20160804-易观国际-中国暑期档电影用户研究报告2015（简版）_暑期档连续3年增长率超40_捉妖记_煎饼侠_大圣归来_合力贡献近一半票房_28页_1mb

2015年暑期档电影市场总结

核心内容

2015年中国暑期档电影市场表现强劲，连续三年票房增长率超过40%。暑期档定义为每年的7月和8月，共上映74部影片，总票房达到91.06亿元人民币，同比增长46.3%。国产片在暑期档中占据主导地位，贡献了95.6%的票房。其中，《捉妖记》、《西游记之大圣归来》和《煎饼侠》三部影片联手贡献了33.65亿元人民币，占暑期档总票房的超六成。

主要观点

1. 市场增长趋势

• 暑期档票房连续三年增长超过40%，表明市场潜力巨大。
• 7月票房为54.9亿元人民币，8月为36.16亿元人民币，日均票房达到1.17亿元人民币。
• 《捉妖记》在8月蝉联月冠军，贡献7.33亿元人民币票房。

2. 影片类型分布

• 动画电影数量和质量均有所提升，但题材创新不足，仍以冒险、拯救类为主。
• 爱情电影因市场饱和出现审美疲劳，其票房表现逐渐下滑。
• 惊悚片和剧情片虽然数量不多，但因多采用多位出品方共同出资，基本不亏本。

3. 受众分析

• 性别分布：《捉妖记》女性受众略多，《煎饼侠》男性受众最多，《大圣归来》男女比例最均衡。
• 年龄分布：《捉妖记》受众年龄分布最为均衡，《煎饼侠》以85后、90后为主，《大圣归来》则以80后为主。
• 学历分布：《煎饼侠》吸引最多高知人群，《大圣归来》吸引更多教育水平较高的人群。
• 职业分布：《煎饼侠》吸引最多白领，《大圣归来》吸引更多学生。
• 地域分布：《大圣归来》在一二线城市受欢迎程度更高，《煎饼侠》则更受地县级城市观众喜爱。

4. 用户兴趣偏好

• 《捉妖记》：用户对旅游、体育、财经等领域的关注度较高，反映出中产阶级的兴趣和消费需求。
• 《煎饼侠》：用户偏爱欧美影视作品，对科幻、魔幻、动作类题材兴趣浓厚。
• 《大圣归来》：用户对青春题材、网络小说改编影视作品关注度高，显示出以学生为主的兴趣偏好。

5. APP与网站使用偏好

• 《捉妖记》：用户更倾向于使用高端定位的APP，如youku优酷和JD.京东。
• 《煎饼侠》：用户偏好使用宜、追追漫画、唯品会vip.com等APP。
• 《大圣归来》：用户更喜欢青春活力型APP，如唯品会vip.com和K。

6. 网站浏览偏好

• 《捉妖记》：用户更关注母婴、房产、婚恋类网站，表明该群体正面临成家立业、生儿育女阶段。
• 《煎饼侠》：用户偏好论坛、体育、秀场等网站，符合“屌丝宅男”气质。
• 《大圣归来》：用户更关注糯米网、书包网、马蜂窝、音悦台等网站，显示其学生特性。

7. 影视偏好

• 《捉妖记》：用户更爱经典影视作品，对综艺节目如《爸爸去哪儿》、《好声音》偏好度高。
• 《煎饼侠》：用户更爱网络小说，如《择天记》、《大主宰》等。
• 《大圣归来》：用户更关注近期热门综艺《奔跑吧，兄弟》和动漫作品《尸兄》等。

关键信息

1. 《捉妖记》

• 蝉联8月票房冠军，贡献7.33亿元人民币。
• 女性受众比例略高于男性，适合家庭观影。
• 用户偏好旅游、体育、财经等领域的信息。

2. 《煎饼侠》

• 男性受众最多，集中于85后、90后。
• 以低收入人群为主，受众中30岁以下人群占83.4%。
• 用户偏好欧美影视作品，关注网络小说和漫画。

3. 《大圣归来》

• 80后受众最多，占比超过50%。
• 在一二线城市受欢迎程度高于其他两部影片约10%。
• 用户偏好青春题材和网络小说改编影视作品。

明星价值研究

1. 井柏然

• 《捉妖记》主演，影响力指数排名第一，达1210万。
• 为影片宣传空出三个月档期，发布19条微博，获得120438次转发。

2. 白百合

• 《捉妖记》和《滚蛋吧！肿瘤君》的主演，影响力指数达1063万。
• 在《滚蛋吧！肿瘤君》中贡献指数最高，塑造了乐观抗癌的励志形象。
• 为影片宣传发布12条微博，获得31274次转发。

3. 王珞丹

• 《破风》、《烈日灼心》和《宅女侦探桂香》的主演。
• 为《破风》宣传最卖力，发布20条微博，获得17100次转发、22073次评论。
• 4块腹肌“本色出演”，形象健康积极，为影片增添吸引力。

4. 大鹏

• 《煎饼侠》主演兼导演，影响力指数661.7万。
• 为影片宣传发布92条微博，获得33.2万转发、32.5万评论、192.6万点赞。
• 《煎饼侠》两大女主中，袁姗姗比柳岩更积极，发布36条微博，获得更高关注度。

总结

2015年暑期档电影市场表现强劲，连续三年增长超过40%，国产片占据主导地位。动画电影数量和质量有所提升，但题材创新不足。爱情电影因市场饱和出现审美疲劳，而惊悚片和剧情片则保持稳定。《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三部影片联手贡献近一半票房，成为暑期档的主力。受众分析显示，不同影片吸引不同人群，如《煎饼侠》吸引白领和低收入人群，《大圣归来》吸引学生和80后群体。明星影响力方面，井柏然、白百合、王珞丹和大鹏在暑期档中表现突出，其中井柏然人气最高，白百合在《滚蛋吧！肿瘤君》中贡献指数最高。