2019年暑期档电影市场景气洞察报告_34页_6mb

2019年暑期档电影市场总结

大盘·趋势

暑期档概览

• 票房总额：2019年暑期档票房达到176.5亿元，创历史新高。
• 观影人次与票价：观影人次和票价略有增长，但上座率有所下滑。
• 市场增长承压：票房和人次增幅低于场次供应量增长，显示市场增长面临一定压力。

大盘趋势

• 票房与场次关系：2010-2019年暑期档票房及场次、人次增长趋势显示，场次供应增长显著，但票房增长放缓。
• 档期走势：2018-2019年暑期档周度票房趋势表明，后半程票房逐渐上升，**《哪吒之魔童降世》**成为票房分水岭，带动整体市场表现。

城市票房

• 市场下沉：三四五线城市的票房贡献显著提升，表明市场正在向二三线城市扩展。
• 城市票房占比：2016-2019年暑期档不同级别城市票房占比变化显示，三四五线城市票房占比持续上升。

影片供给

• 头部效应明显：5部影片贡献了超过60%的票房，显示出头部影片的主导地位。
• 成本与票房：国产片单片平均投资及产出均有所下滑，市场马太效应加剧。
• 高成本影片表现：高投资高回报影片表现突出，低成本影片逆袭难度加大。

内容·投资

国产VS进口

• 国产份额下降：2019年暑期档国产片市场份额同比下滑9个百分点，表明进口影片竞争力增强。
• 影片数量与票房：国产与进口影片数量及票房变化趋势显示，国产影片数量增加但票房增长有限。

类型片表现

• 动画类影片主导：动画影片在暑期档表现突出，成为市场主力。
• 喜剧与爱情片缺失：喜剧和爱情片在暑期档表现不佳，未能吸引足够观众。
• 国漫崛起：国产动画影片“触底反弹”，贡献近四成票房，显示出国漫市场的潜力。

影片地域偏好

• 亲子观影提升：动画影片在三四五线城市的票房占比显著提升，亲子观影成为重要趋势。
• 观众画像：学生群体观影比例同比上升，90后观众占比接近一半，显示年轻观众对暑期档的主导作用。

营销·受众

营销热度及票房排行

• 头部影片热度与票房匹配：《哪吒之魔童降世》、《烈火英雄》、**《扫毒2：天地对决》**等影片映前热度与票房表现高度一致。
• 认知与购票指数：认知指数和购票指数排名前列的影片如**《我和我的祖国》、《诛仙Ⅰ》、《攀登者》**等，显示出较强的市场吸引力。

典型营销渠道

• 新闻热度：《哪吒之魔童降世》、《银河》、**《使徒2》**等影片在新闻渠道热度领先。
• 片花与预告片：《哪吒之魔童降世》、《罗小黑战记》、**《名侦探柯南：绀青之拳》**等影片在片花与预告片渠道表现突出。
• 微博与微信热度：《哪吒之魔童降世》、《诛仙Ⅰ》、**《中国机长》**等影片在社交媒体上热度较高。

文娱大数据服务商

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联系方式

• 解决方案副总经理：付亚龙
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