2021年暑期档复盘报告_46页_9mb

2021暑期档影市复盘报告总结

核心内容概述

2021年暑期档电影市场整体表现疲软，总票房为73.8亿，同比2019年减少58.5%。尽管票房大幅下滑，但市场已基本恢复至正常水平，场次数量仅减少6.5%。影片类型多样，但优质影片数量减少，市场整体呈现分散化趋势。

主要观点与关键信息

1. 市场概况

• 总票房：73.8亿，同比2019年下降58.5%。
• 场次：3118.4万场，同比2019年下降6.5%。
• 平均票价：36.4元，较往年有所上升。
• 场均人次：7人，同比2019年下降56.8%。
• 上座率：5.3%，同比下降52.1%。

2. 票房分布与影片类型

• 票房二八定律：80%的影片票房不足1000万，头部影片数量减少，市场分散化趋势明显。
• 影片类型分布：
  • 剧情片为票房贡献最大的类型，占比31.6亿。
  • 动作片与动画片紧随其后。
  • 动画片数量稳定在21部左右，但票房表现有所波动。

3. 头部影片表现

• 《中国医生》：票房冠军，13.2亿，贡献18.0%票房，首周票房占比26.4%。
• 《怒火·重案》：票房亚军，10.8亿，贡献14.7%票房，首周票房占比20.9%。
• 《白蛇2：青蛇劫起》：动画电影，票房5.6亿，贡献7.7%票房，首周票房占比34.3%。

4. 进口片表现

• 进口片：17部，平均票房高于国产片。
• 《当男人恋爱时》：票房黑马，贡献2.6亿，3.6%票房占比，首周票房占比10.3%。
• 《失控玩家》：票房稳定，为暑期档贡献2.1亿，2.8%票房占比。

5. 观众属性分析

• 观众年龄：20岁以下观众占比13.4%，呈现年轻化趋势。
• 性别比例：女性观众占比56.87%，男性观众占比43.13%，性别比例差距逐年扩大。
• 动画片观众：女性观众占比显著增加，与《白蛇2：青蛇劫起》等影片的上映有关。

6. 地域表现

• 一、二线城市：票房跌幅较大，尤其是广州，跌幅高达71.3%。
• 四、五线城市：抗跌性较强，票房跌幅相对较小，约为52%。
• 票房TOP10省份：广东省、浙江省、江苏省、四川省、上海市等表现较为稳定。

7. 终端建设发展

• 新建影院数量：2021年暑期档新建影院181家，银幕1035块，较往年有所下降。
• 特殊厅建设：新建特殊厅数量下降，占比从13.8%降至8.9%。
• 特殊厅票房占比：从17-20%降至17.3%，为近四年最低。
• 4D厅与音效厅表现：跌幅较小，分别为40%和50%，优于巨幕厅。

8. 院线与影管表现

• 院线TOP10：万达院线以11.97亿票房稳居第一，中影星美跌幅最大。
• 影管TOP10：上海星轶与UME影投表现亮眼，单座收益分别为1012.2元与1325.3元。
• 单影院票房TOP10：寰映影城（合生汇店）单座收益最高，为6522.8元。

2021年暑期档总结

市场总结

• 由于疫情导致部分城市影院暂停营业，多部大片撤档，暑期档票房大幅回落。
• 头部及腰部影片数量减少，导致观影人次下降。
• 疫情期间，线下娱乐方式如剧本杀、密室等增长，对电影市场产生一定影响。
• 四、五线城市抗跌性较强，成为市场的重要支撑。
• 新建影院速度放缓，部分影院选择延期开业，但随着疫情缓解，市场逐步恢复。

下半年前瞻

• 国庆档：多部撤档影片重新定档，如《长津湖》《五个扑水的少年》等。
• 《我和我的父辈》：备受期待的国民现象级影片即将上映。
• 好莱坞大片：多部影片宣布上映，为后续市场注入活力。
• 市场将逐步恢复，期待票房回升。

总结

2021年暑期档受疫情影响，整体表现低迷，但市场已逐步恢复。影片类型呈现多样化，但优质影片数量减少，导致票房分散。四、五线城市表现相对较好，成为票房支撑。特殊厅建设放缓，但4D厅与音效厅表现优于巨幕厅。下半年市场蓄势待发，国庆档有望迎来票房反弹。