2021年暑期档复盘报告-46页_9mb

2021年暑期档影市复盘报告总结

核心内容概述

2021年暑期档电影市场表现总体呈下降趋势，总票房为73.8亿，同比2019年下降58.5%。虽然整体场次恢复至3118.4万场，但场均人次下降至7人，上座率仅为5.3%。受疫情影响，部分城市影院暂停营业，导致多部大片撤档，影响了市场表现。

主要观点

• 票房表现：2021年暑期档票房显著下滑，主要原因是疫情导致部分城市影院暂停营业和大片撤档。
• 影片类型分布：剧情片在2021年暑期档表现突出，贡献票房最高；动画片和动作片紧随其后。
• 影片数量与票房分布：影片数量较往年有所增长，但票房主要集中在头部影片，近八成影片票房不足1000万。
• 观众属性变化：观众年龄呈现年轻化趋势，20岁以下观众占比达13.4%；女性观众比例持续上升。
• 影院建设情况：新建影院和银幕数量较往年有所下降，特殊厅增速放缓；IMAX、4D厅等特殊厅表现相对稳定。

关键信息

暑期档票房表现

• 总票房：73.8亿，同比2019年下降58.5%。
• 场次：3118.4万场，同比2019年下降6.5%。
• 场均人次：7人，同比2019年下降56.8%。
• 上座率：5.3%，同比2019年下降52.1%。
• 票房TOP3影片：
  • 《中国医生》：13.2亿，票房占比18.0%。
  • 《怒火·重案》：10.8亿，票房占比14.7%。
  • 《白蛇2：青蛇劫起》：5.6亿，票房占比7.7%。

影片类型与票房分布

• 剧情片：2021年暑期档剧情片数量达到70部，为票房贡献最高。
• 动画片：动画片数量稳定，为21部，主要受学生假期影响。
• 进口片：进口片数量为17部，平均票房高于国产片，显示出较高的产出效率。

观众属性分析

• 年龄分布：20岁以下观众占比逐年上升，2021年达13.4%。
• 性别比例：女性观众占比56.87%，男性观众占比43.13%，差距有所扩大。
• 动画片观众：动画片女性观众比例显著上升，达到57.3%。

地域数据分析

• 省份票房TOP10：广东省、浙江省、江苏省、四川省、上海市、北京市、山东省、湖北省、福建省、安徽省。
• 城市票房TOP10：上海、北京、深圳、成都、杭州、广州、重庆、武汉、苏州、西安。
• 四-五线城市：表现出较强的抗跌能力，跌幅较小，为市场提供了稳定的票房支撑。

终端建设发展分析

• 新建影院：2021年暑期档新建影院181家，新建银幕1035块，较往年有所下降。
• 特殊厅建设：特殊厅新建数量下降，占比从2018年的13.8%降至2021年的8.9%。
• 特殊厅票房：特殊厅票房占比降至17.3%，为近四年最低。
• 4D厅表现：在疫情下，4D厅票房跌幅相对较小，表现出较强的抗跌能力。

影片美誉度分析

• 高美誉度影片：2021年暑期档高美誉度影片数量较2019年有所减少，但8.5-9分区间影片数量增加。
• 《中国医生》：凭借高美誉度和现实题材，成为观众关注的焦点，抖音话题播放量达24.16亿。
• 《怒火·重案》：作为暑期档唯一港式警匪片，口碑和票房表现优异。
• 《白蛇2：青蛇劫起》：作为国漫续作，虽票房低于前作，但观众缘较好。

总结与展望

市场总结

• 2021年暑期档票房大幅下降，主要原因是疫情导致部分城市影院暂停营业和大片撤档。
• 观影人次大幅减少，与市场环境和影片类型分布有关。
• 四-五线城市表现出较强的抗跌能力，成为市场的重要支撑。
• 新建影院速度放缓，部分影院推迟开业至中秋前，市场逐渐恢复。

下半年前瞻

• 国庆档：多部撤档大片如《长津湖》《五个扑水的少年》等将回归，预计票房将有所回升。
• 《我和我的父辈》：作为备受关注的影片，将为国庆档增添亮点。
• 好莱坞大片：多部好莱坞影片将上映，预计将进一步推动市场回暖。

暑期档市场趋势

• 2021年暑期档整体表现不佳，但市场逐渐恢复，为后续档期做好准备。
• 头部影片对市场影响显著，但影片类型和数量的多样性不足，影响了整体票房表现。
• 4D厅和音效厅在疫情下表现相对较好，显示出较强的市场适应能力。