【普华永道】全球娱乐及媒体行业展望2024-2028-中国摘要报告

全球娱乐及媒体行业2024-2028年展望（中国摘要）
2023年全球娱乐及媒体行业收入达28万亿美元，同比增长5%。未来五年预计以39%的复合年增长率增长，2028年总收入将达34万亿美元。中国娱乐及媒体行业增速（55%）高于全球（39%），核心增长动力来自电影、虚拟现实（VR）、互联网广告及视频游戏等细分市场。

互联网广告
中国互联网广告市场预计2023-2028年复合年增长率达108%，2028年总收入约2,158亿美元。移动互联网广告增速最快（CAGR 95%），2028年收入将达903亿美元。视频广告将保持高位增长，2028年收入占比升至27%。短视频平台与AI技术推动广告精准投放，政策监管趋稳降低科技公司不确定性，阿里巴巴等企业已应用生成式AI工具提升营销效率。

OTT视频
中国OTT视频收入预计2023-2028年CAGR为47%，2028年达约2,158亿美元。智能电视家庭数量将从30.3亿增至34.4亿，普及率近61%。跨端会员整合与AI推荐引擎提升用户体验，内容生态合作推动平台多元化供给。国产剧出海加速，海外流媒体平台助力内容全球化。

电影行业
2023年中国电影票房达781亿美元，较疫情前增长83%。预计2023-2028年CAGR为71.5%，收入逐步恢复至疫情前水平。国产影片市场份额达91.97%，占全球票房比重从23%升至25.7%。智能电视与科学排映策略助力票房回升，长期依赖优质本土内容及国际合作。

电子游戏与电竞
中国游戏市场预计2023-2028年CAGR为133%，2028年总收入达1,228亿美元。社交/休闲游戏收入占比从86%提升至91%，5G与云游戏技术推动行业发展。杭州亚运会带动电竞产业机遇，海外竞争力增强。

关键趋势

• 技术驱动：AI、5G、物联网（IoT）提升内容推荐精准度与用户粘性。
• 内容创新：短视频、直播广告及国产原创内容成为增长核心。
• 政策影响：监管趋稳助力行业健康发展，政策导向优化产业布局。
• 商业模式：会员生态整合、付费内容开发及全球化策略重塑行业格局。

数据来源涵盖53个国家及13个细分市场，包含消费者支出与广告收入分析，未包含硬件及接入服务成本。普华永道指出，中国市场的规模效应与技术应用将持续主导全球娱乐及媒体增长。