全球娱乐及媒体行业展望2024-2028-中国摘要报告-普华永道_30页_2mb

全球娱乐及媒体行业2024-2028年展望显示，中国市场的复合年增长率（CAGR）为55%，显著高于全球39%的增速。预计中国娱乐及媒体行业总收入将从2023年的约1.5万亿美元增至2028年的5,762亿美元，占全球市场份额的17%。元宇宙、AI及NFT等新兴技术将推动中国相关行业以551%的CAGR增长，远超全球391%的增速。

互联网广告
中国互联网广告市场在2024-2028年预计以108%的CAGR增长，2028年总收入约2,158亿美元，占全球互联网广告市场的27%。短视频社交平台提升广告精准度，移动互联网广告增长尤为显著，渗透率超90%，市场规模达903亿美元（2028年预测）。生成式AI技术广泛应用，如阿里巴巴测试AI营销工具，优化广告内容创作。付费搜索广告仍为主流，占中国互联网广告收入近41%。

OTT视频
中国OTT视频收入预计以47%的CAGR增长至2028年的约1.2万亿美元。智能电视家庭数量将从303亿增至344亿，普及率接近61%。跨端会员整合和AI推荐技术推动内容分发效率，提升用户粘性。国产剧出海加速，通过海外流媒体平台拓展市场，结合本地化商业模式。

电影行业
2023年中国电影票房回升至781亿美元，同比增长83%，占全球票房的24%。预计2028年票房将恢复至疫情前水平，CAGR达71.5%。国产影片市场份额升至91.97%，内容供给常态化是复苏关键。2024年第一季度票房同比增长31.4%，观影人次增长81.5%。

电子游戏及电竞
中国电子游戏市场以133%的CAGR增长，2028年总收入达1,228亿美元，社交/休闲游戏占比将从86%升至91%。云游戏与5G技术推动增长，杭州亚运会（2023年）八项电竞赛事为行业带来发展机遇。

主要趋势与驱动因素

1. 技术融合：AI、5G、IoT等技术提升内容推荐精度与用户互动，优化广告投放和流媒体体验。
2. 政策环境：监管完善降低科技企业不确定性，推动市场规范化。
3. 内容创新：优质国产内容（如电影、游戏）及多元化供给策略（如引入国际内容）增强市场竞争力。
4. 用户行为：移动互联网普及与短视频兴起推动广告及娱乐形式变革，直播、互动广告等新模式快速发展。

普华永道指出，中国市场的规模效应和技术创新能力使其在娱乐及媒体领域保持领先地位，需通过商业模式重塑（如会员生态整合、IP长线运营）把握增长机遇。研究数据涵盖53个国家/地区的13个细分市场，采用净广告支出与零售消费者支出双重核算方式，确保数据可比性。