2017-综艺节目方向内容和明星一个也不能少，衍生市场深度挖掘是关_44页-3mb

传媒行业之综艺节目方向 新三板研究报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于中国传媒行业中的综艺节目方向，分析其市场格局、政策环境、内容制作与播出平台等关键因素。主要探讨了综艺节目在电视与网络平台的发展趋势、受众特征、市场竞争格局及未来发展方向。

主要观点

1. 综艺节目市场结构

   • 电视平台仍为综艺节目核心播出渠道，拥有千亿级别的广告市场，占据主导地位。
   • 网络平台广告市场体量约为200亿元，虽然相对较小，但增长迅速。
   • 移动端广告市场体量较小，但正在快速崛起，成为新的增长点。

2. 综艺节目受众特征

   • 主要收视人群为80后和90后，女性居多，教育程度较高，职业以学生和企事业单位员工为主。
   • 15-24岁为综艺节目长期领先的收视群体，占比约13%。
   • 电视平台具有更高的公信力和稳定的观众基础，成为优质节目的首选播出平台。

3. 综艺节目的核心竞争力

   • 内容和明星是综艺节目的核心竞争要素。
   • 衍生市场的深度挖掘是综艺节目的重要盈利点。
   • 制播分离改革推动内容制作的专业化和市场化，激发行业活力。

4. 综艺节目市场格局

   • 浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视为强势综艺节目主要播出渠道。
   • 央视和省级上星频道长期占据综艺节目收视的50%以上市场份额。
   • 优质综艺节目多集中在周末档，尤其以周五和周六为黄金时段。

5. 政策与行业发展趋势

   • 国家广电总局对上星频道综艺节目进行有序管理，多数节目集中在22点之后播出。
   • 制播分离改革逐步推进，为内容制作方提供更灵活的市场运作空间。
   • 三网融合推动制播分离改革，综艺节目市场竞争焦点从平台端向内容端转移。

关键信息

行业现状

• 截至2016年，新三板挂牌传媒公司共计220家，其中做市公司81家，总市值超过6200亿元。
• 综艺节目广告市场在2014年达到200亿元，冠名广告为主力。

政策环境

• 行业监管体系：中宣部、文化部、国家新闻出版广电总局等共同管理综艺节目行业。
• 广电总局政策：自2012年起，对综艺节目的播出进行总量控制，推动节目内容多样化和高质量发展。
• 制播分离改革：自1996年提出，2009年成为政策重点，2015年三网融合进一步推动改革。

平台与节目编排

• 主要卫视节目编排集中在晚间时段，尤其是22点之后。
• 浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视为综艺节目四大主力平台，其节目收视率和市场份额均居前列。
• 央视和省级上星频道长期占据综艺节目收视的50%以上，形成稳定的市场格局。

市场趋势

• 2015年综艺节目的广告投放总额中，电视广告仍占绝对优势。
• 网络视频平台用户规模迅速扩大，成为年轻观众获取综艺节目的主要渠道。
• 纯网综艺节目数量显著增长，语言类、音乐类和户外类节目成为主流。

受众与内容

• 15-24岁人群是综艺节目收视率最高的群体，女性观众占比高。
• 高学历观众对综艺节目关注度更高，学生和企事业单位员工为主要收视人群。
• 内容制作方在节目制作中发挥关键作用，明星效应和节目创意成为吸引观众的核心要素。

结构与图表

• 图表1：传媒产业架构，展示传媒行业的细分领域。
• 图表2：综艺节目的三种模式（台湾、欧美、韩国），反映综艺节目发展的不同路径。
• 图表3：行业监管体系，显示主要监管机构及其职责。
• 图表4：卫视时间编排表，展示各卫视综艺节目的播出时间安排。
• 图表5：中国制播分离改革进程，梳理从20世纪80年代至今的改革阶段。
• 图表6：国内各大卫视制播分离推行情况，显示各卫视改革措施。
• 图表7：2010年12月-2015年6月中国互联网视频用户规模，反映网络视频平台的迅速发展。
• 图表8：电视广告和网络视频广告市场空间对比，显示电视广告的主导地位。
• 图表9：2014年Q1-2015年Q2中国网络视频广告市场规模，反映网络广告的快速增长。
• 图表10：网络综艺节目类型，展示网络综艺的多样性。
• 图表11：15-24岁人群为综艺节目长期领先的收视群体。
• 图表12：女性为综艺节目主力收视群体。
• 图表13：综艺节目收视份额与受教育程度呈正比。
• 图表14：综艺节目收视主力人群为学生和企事业单位员工。
• 图表15：综艺节目主力收视群体基本特征。
• 图表16：电视广告投放总额远超网络广告。
• 图表17：电视观众群体稳定，网民数量增长迅速。
• 图表18：2015年各大卫视广告招标排行，显示各卫视广告收入情况。
• 图表19：综艺节目人均电视收视趋于稳定。
• 图表20：央视和省级上星频道为综艺节目主要收视频道。
• 图表21：省级上星频道占据综艺电视平台约50%的市场。
• 图表22：2014年和2015年综艺节目TOP50卫视占有率对比。
• 图表23：2015年省级卫视晚间栏目平均收视排名。
• 图表24：优质综艺集中在周末档。
• 图表25-27：浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视2015年晚间栏目收视排名。
• 图表28-29：2015年网络综艺节目排名与广告投放情况。
• 图表30：2014年顶级综艺节目冠名费，反映节目价值。
• 图表31：一流综艺节目冠名费，展示节目经济价值。
• 图表32：综艺节目产业链，显示节目制作与播出的分工。
• 图表33：2015年部分卫视广告价格，反映不同卫视的广告市场竞争力。

总结

本报告全面分析了中国综艺节目的市场现状、政策环境、受众特征及未来发展趋势，指出电视平台在综艺节目市场中的核心地位，同时强调网络平台的潜力与成长性。在政策推动下，制播分离改革不断深化，推动内容制作的专业化和市场化，形成多元化的市场竞争格局。综艺节目作为传媒行业的重要组成部分，其发展与政策导向、市场机制及受众需求密切相关，未来需进一步优化内容与明星的结合，加强衍生市场开发，以应对日益激烈的竞争环境。