2017年_中年油腻男_解腻报告_80页_5mb

男到中年，四十不惑

核心内容

“男到中年”在互联网时代提前了10年，指代35-49岁男性群体。该群体在消费、职业、财富管理、娱乐和健康方面表现出独特的特征，是社会经济的重要组成部分。

主要观点

• 消费力强：中年男性是消费增长的原动力，消费种类和额度不断增加，线上消费金额已超过女性，达到10025元/年。
• 顾家：上有老下有小，中年男性更倾向于为家人网购，排序为妻子 > 父母 > 孩子 > 宠物。
• 职业稳定：男性每份工作的在职时间普遍高于女性，平均为33个月，且在企业决策层（CXO）的比例为5.08%，远高于女性的1.14%。
• 财富管理：中年男性是高净值人群的中坚力量，每10位亿万富豪中有9位是男性。投资方向多元化，地产仍是主要投资方向，但股票比例下降，保险、基金等新兴领域增长。
• 娱乐方式多元：中年男性积极参与新型娱乐活动，如游戏、直播答题、短视频等，尤其对小游戏、直播平台和音乐表现出高偏好。
• 旅游需求增长：旅游成为中年男性标配，国内游偏好北京、浙江、上海，出境游多集中于港澳台和亚洲地区，主题游（如人文度假、户外探险）成为消费潜力释放的重要方式。
• 注重健康：中年男性关注身体健康和心理健康，运动健身、定期体检和健康资讯获取是主要健康管理方式，互联网成为主要信息渠道。

关键信息

消费特点

• 网购品类：家居建材、服饰鞋帽、家电办公、数码、日用百货是中年男性网购最多的品类。
• 健康相关：医疗保健、户外运动、汽车用品、食品饮料是网购偏好最明显的品类。
• 消费金额：中年男性线上消费金额超过女性，成为消费增长的重要推动力。

职业特点

• 职场稳定性：男性每份工作的在职时间普遍高于女性，平均为33个月。
• 决策层比例：男性在CXO职级占比为5.08%，远高于女性的1.14%。
• 职场危机：41.3%的男性经理人经历过中年职场危机，跳槽意愿在餐饮、交通/物流、租赁等行业较高。

财富特点

• 高净值人群：中国拥有197万高净值人群，中年男性是中流砥柱。
• 投资方向：地产仍是主要投资方向，股票次之，投资方向多元化，包括保险、基金等。
• 支付方式：支付宝和微信支付成为中年男性最青睐的支付方式，移动支付增长迅猛。

娱乐特点

• 游戏偏好：小游戏和网络游戏偏好度最高，其中小游戏偏好度是桌面游戏的8.9倍。
• 直播答题：中年男性参与热情高涨，直播答题成为现象级事件，百万赢家关注度最高。
• 音乐偏好：中年男性喜欢生活气息和人情味的歌曲，如《成都》《父亲》《海阔天空》。

旅游特点

• 旅游模式：人均收入提升推动旅游消费向体验消费转型。
• 旅游渠道：互联网是中年男性获取旅游信息的主要渠道，占比达80%。
• 旅游目的地：国内游偏好北京、浙江、上海；出境游多集中在港澳台和亚洲。
• 主题游趋势：人文度假、户外探险等主题游受到中年男性欢迎，表现出“双高”特征（高学历、高购买力）。

健康特点

• 健康意识增强：中年男性更加关注自身健康，互联网成为获取健康资讯的主要渠道。
• 常见疾病：心血管、男科疾病、恶性肿瘤是中年男性常见疾病。
• 运动健身：大众运动（跑步、游泳等）是最普遍的健身方式，68%的中年男性选择大众运动。
• 体检习惯：中年男性“一年体检一次”的比例最高，但仍以工作单位安排的体检为主。

总结

中年男性在互联网时代成为消费、职业、财富、娱乐和健康领域的核心群体。他们具备较强的消费能力，注重家庭和健康，是企业决策层的重要力量，同时也是高净值人群和投资市场的中坚。在娱乐方面，他们紧跟潮流，参与游戏、直播答题等新型娱乐方式。旅游则成为他们展示个性和追求生活品质的重要方式，且偏好体验消费和人文旅游。健康方面，他们注重身体和心理的“身心双修”，通过运动、体检和健康资讯获取来管理自身健康。整体而言，中年男性在多个方面展现出成熟、稳定和多元化的特征，是社会发展的关键力量。