2018-中年男性用户扫描：男到中年，四十不惑_82页-5mb

男到中年：360大数据分析报告

核心内容

本报告基于360大数据分析，探讨了中国中年男性（35-49岁）在网购、财富管理、职业发展、娱乐、旅游和健康等方面的消费与行为特征，揭示了他们在互联网时代的多重身份与角色。

主要观点与关键信息

网购消费特点

• 消费力强：中年男性消费力强，是消费增长的原动力。
• 品类多元化：网购品类日益多元化，中年男性在网购品类变革过程中扮演重要角色。
• 家庭消费：他们不仅为自己消费，也常为家人购买商品，优先顺序为妻子 > 父母 > 孩子 > 宠物。
• 健康相关商品：中年男性在网购中对医疗保健、户外运动、汽车用品、食品饮料等健康相关品类偏好明显。
• 偏好商品：
  • 图书：文化、历史、哲学/宗教类图书最受欢迎。
  • 酒茶：对酒和茶的网购兴趣分别是整体网民的1.7倍和1.6倍。
  • 化妆品：基础护肤是标配，剃须用品和香水紧随其后。
  • 摄影产品：对相机/摄像机和配件的网购兴趣分别是整体网民的1.7倍和2.3倍。
  • 汽车用品：对汽车及配件用品的网购兴趣是整体网民的1.9倍，摩托车及配件兴趣为1.4倍和1.9倍。

职业特点

• 工作稳定性：男性每份工作的在职时间普遍高于女性，平均为33个月，比女性多5个月。
• 决策层比例高：男性在企业决策层（CXO）的比例是女性的4.5倍。
• 职场危机：41.3%的男性经理人经历过中年职场危机。
• 跳槽意愿：餐饮、交通/物流、租赁等行业中年男性跳槽意愿较高，而互联网行业相对稳定。
• 招聘行为：全年招聘呈现周期性，春节后和国庆前后为招聘高峰，工作日关注度高于周末，主要集中在8-18时。
• 招聘平台：智联招聘用户使用人数最多，猎聘网使用偏好度最强。
• 创业趋势：中年男性是创业企业的掌门人，大中华区独角兽企业掌门人平均年龄为40岁，是典型的中年人。

财富管理特点

• 高净值人群：中国拥有197万高净值人群，中年男性是其中的中流砥柱。
• 财富结构变化：企业家比例下降，职业金领比例上升。
• 投资方向：地产仍然是主要投资方向，股票为第二选择，投资方向呈现多元化趋势。
• 财富区域分布：沿海与内地财富增长同步，区域分布更均衡。
• 投资渠道：移动支付端增长迅猛，支付宝和微信支付成为主要支付方式，现金和刷卡使用率下降。
• 第三方理财机构：宜信财富、海银和瀚亚资本最受欢迎，高净值人群对理财市场保持高度关注。

娱乐偏好

• 多元化娱乐：中年男性在互联网泛娱乐方面表现出多元偏好，包括游戏、视频、音乐、直播答题等。
• 游戏偏好：对小游戏和网络游戏偏好度最高，小游戏偏好度是桌面游戏的8.9倍。
• 影视视频兴趣度：中年男性对影视视频的兴趣度低于整体网民，对国内电视剧兴趣度仅为整体网民的43%，对国外电视剧兴趣度为41%，对国内综艺兴趣度为36%。
• 音乐偏好：中年男性喜欢具有生活气息和人情味的歌曲，如《成都》、《父亲》、《海阔天空》。
• 直播答题：中年男性参与热情高涨，成为现象级事件，百万赢家是主要平台。

旅游消费特点

• 旅游消费升级：人均收入提高推动旅游消费模式向体验消费转变。
• 旅游地位：旅游是中产群体的标配，旅游费用支出占比随中产金字塔上升而增加。
• 信息获取渠道：互联网成为中年男性获取旅游信息的主要渠道，占比约80%。
• 旅游目的地：国内游首选北京、浙江、上海，出境游多选择港澳台和亚洲。
• 主题游：主题游释放消费潜力，其中人文度假游和户外探险更受欢迎。
• 旅游决策流程：信息获取和媒体选择分散化，品牌、产品和服务是选择在线旅游平台的重要因素。

健康管理特点

• 健康观念加强：中年男性注重自身健康状况和健康管理。
• 健康信息渠道：互联网是主要健康资讯获取渠道，占比超过70%。
• 常见疾病：心血管、男科疾病、恶性肿瘤是中年男性最常见的疾病。
• 运动健身：大众运动健身是最普遍的方式，参与比例高达68%。
• 健身方式：跑步、游泳、羽毛球、器械、快走是主要大众运动方式，骑自行车、高尔夫、太极拳、骑马、瑜伽是休闲运动方式，拳击、滑雪、攀岩、蹦极、击剑是极限&专业运动方式。
• 体检行为：定期体检是健康管理的有效方式，中年男性“一年体检一次”的比例最高，但仍以工作单位安排的标准体检为主，自主性较低。
• 身心双修：除了身体健康管理，中年男性也注重心理健康调节，如旅游、亲友沟通、社交活动等。

总结

中年男性在互联网时代呈现出多样化的消费和生活方式，他们在网购、财富管理、职业发展、娱乐、旅游和健康等方面表现出独特的偏好和行为模式。他们不仅是消费增长的原动力，也是企业决策层的重要组成部分，对财富安全和传承有较高关注度。在娱乐方面，他们紧跟潮流，参与新型娱乐活动，如直播答题和主题游。在健康方面，他们注重身体和心理的“身心双修”，通过运动健身、定期体检和心理健康调节来维护自身健康。这些特点反映了中年男性在社会和经济中的重要地位和影响力。