2018年-360营销学院_2017年“中年油腻男”解腻报告_82页_5mb

报告摘要

男到中年：360中年男性用户扫描报告总结

核心内容概述

本报告由360智库发布，聚焦于中国35-49岁中年男性用户群体，从消费、职业、财富、娱乐、旅游和健康六大维度进行分析，揭示中年男性在社会中的角色、消费习惯及生活状态。

主要观点与关键信息

一、消费行为

消费力强：中年男性消费力强，消费多元化，是消费增长的原动力。
网购趋势：男性网购消费者人数与女性相当，且线上消费金额已超过女性，达10025元。
消费品类偏好：
- 家庭消费：家居建材、服饰鞋帽、家电办公、数码、日用百货为网购最多品类。
- 健康相关：医疗保健、户外运动、汽车用品、食品饮料为网购偏好最明显的品类。
为家人消费：中年男性更注重家庭，网购家人商品的兴趣排序为：妻子 > 父母 > 孩子 > 宠物。
图书偏好：文化、历史、哲学/宗教、政治军事等书籍最受中年男性欢迎，用于修身养性。
酒茶消费：中年男性对酒和茶的网购兴趣分别为整体网民的1.7倍和1.6倍，体现其生活方式的多元化。
化妆品消费：基础护肤为标配，剃须用品和香水为热门品类，化妆品消费成为常态。
摄影产品：中年男性对相机/摄像机及配件的网购兴趣分别为整体网民的1.7倍和2.3倍，体现其审美与兴趣。

二、职业特征

工作稳定性：男性每份工作的在职时间普遍高于女性，平均33个月，比女性多5个月。
决策层比例高：男性在企业决策层（CXO职级）占比达5.08%，是女性的4.5倍。
中年职场危机：41.3%的男性经理人经历过中年职场危机，影响其职业选择。
跳槽意愿：餐饮、交通/物流、租赁等行业中年男性跳槽意愿较高，互联网行业相对稳定。
招聘行为：全年招聘呈现周期性，春节后和国庆前后为高峰，360中年男性用户对招聘网站关注度呈现工作日高、周末低的规律。
创业趋势：中年男性是创业企业的主要力量，大中华区独角兽企业掌门人平均年龄为40岁。

三、财富管理

富豪构成：全球亿万富豪中，90%为男性，中国高净值人群（拥有可投资资产600万元以上）达197万人，中年男性是中流砥柱。
投资多元化：投资方向包括地产、股票、固定收益、基金、保险等，其中地产仍是主要投资方向。
财富目标：保障财富安全和财富传承为主要诉求，分别占比29%和18%。
第三方理财机构：宜信财富、海银、瀚亚资本为最受欢迎的第三方理财平台。
支付方式：支付宝和微信支付成为主流，高净值人群对支付宝支付的青睐度翻番。
财富区域分布：沿海和内地财富增长趋势并存，区域分布更均衡。

四、娱乐偏好

娱乐方式多元：中年男性积极参与新型娱乐活动，包括游戏、影视、音乐、直播答题等。
游戏偏好：小游戏和网络游戏最受中年男性欢迎，小游戏偏好度是桌面游戏的8.9倍。
影视兴趣度低：对国内和国外电视剧、综艺的兴趣度分别为整体网民的43%和41%。
音乐风格：中年男性偏爱具有生活气息和人情味的歌曲，如《成都》《父亲》《海阔天空》。
直播答题：成为现象级活动，中年男性参与热情高涨，百万赢家为主要平台。
娱乐平台偏好：智联招聘和猎聘网为中年男性最常用的招聘平台，360为获取旅游信息的重要渠道。

五、旅游消费

旅游成为标配：旅游是中年男性的重要生活内容，支出占比随中产阶级地位提升而增长。
旅游信息渠道：互联网为中年男性获取旅游信息的主渠道，占比达80%。
旅游目的地偏好：
- 国内游：北京、浙江、上海为最感兴趣的旅游目的地。
- 出境游：港澳台和亚洲为主要目的地，合计占比超50%。
主题游兴起：人文度假游、户外探险等主题游受到中年男性欢迎，体现其“双高”特征（高学历、高购买力）。
旅游决策流程：信息获取、行程安排、支付等环节分散化，互联网平台成为核心。

六、健康关注

健康意识增强：中年男性更加重视身体健康和心理健康，互联网成为获取健康资讯的主要渠道。
常见疾病：心血管疾病、男科疾病、恶性肿瘤为中年男性主要健康隐患。
运动健身：大众运动（跑步、游泳、羽毛球等）为主要方式，68%的中年男性选择此类运动。
健身场所偏好：中年男性更倾向选择健身机构或专业场馆，30%的用户跟随私人教练。
体检行为：定期体检是健康管理的重要方式，但以工作单位安排为主，自主性较低。
心理健康调节：通过旅游、亲友沟通、社交活动等方式调节情绪，注重身心并修。

总结

中年男性在消费、职业、财富、娱乐、旅游和健康等方面展现出独特的特征。他们消费力强、偏好多元化，是企业的重要支柱，同时也是财富管理和投资的主力。在娱乐方面，他们紧跟潮流，参与多种新型娱乐方式。旅游和健康成为他们生活的重要组成部分，互联网在其中发挥着关键作用。整体来看，中年男性在社会中扮演着多重角色，既是家庭的支柱，也是经济和文化的中坚力量。

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