2017年“中年油腻男”解腻报告_82页_4mb

男到中年：多维视角下的消费与生活图景

核心内容

“男到中年”是指35-49岁男性群体，这一群体在中国互联网中已提前十年步入中年阶段，成为消费与职业的重要力量。360智库发布的报告揭示了中年男性在消费、职业、财富、娱乐、旅游和健康等方面的显著特点。

主要观点

消费特征

• 消费力强：中年男性消费能力突出，是消费增长的原动力。
• 消费多元化：他们不仅关注自身消费，还为家人网购，尤其是妻子、孩子和宠物。
• 网购趋势：男性网购用户与女性相当，线上消费金额已超过女性，成为网购市场的主力。
• 偏好品类：家居建材、服饰鞋帽、家电办公、数码、日用百货为网购主要品类；医疗保健、户外运动、汽车用品、食品饮料为偏好最明显的品类。
• 健康消费：医药保健、饮食养生、户外运动、健身器材等成为网购重点。

职业特征

• 工作稳定性：男性每份工作的在职时间普遍高于女性，平均33个月，比女性多5个月。
• 决策层比例：男性在企业决策层（CXO职级）占比达5.08%，远高于女性的1.14%。
• 职场危机：41.3%的男性经理人经历过中年职场危机，但对新兴行业如互联网的跳槽意愿较低。
• 求职行为：中年男性在工作日关注招聘网站，8-18时为高峰时段；智联招聘用户最多，猎聘网使用偏好度最高。

财富特征

• 高净值人群：中国拥有197万高净值人群，中年男性是中流砥柱。
• 财富结构变化：企业家比例下降，职业金领比例上升。
• 投资多元化：地产、股票、固定收益、基金、保险等为主要投资方向。
• 支付方式：移动支付成为主流，支付宝和微信支付最受青睐，现金支付和刷卡支付比例下降。
• 财富目标：以“保障财富安全”和“财富传承”为主要诉求。

娱乐特征

• 参与新型娱乐：中年男性对互联网泛娱乐内容兴趣浓厚，包括游戏、视频、直播答题等。
• 偏好细分市场：对小游戏、网络游戏的偏好度最高；对影视视频兴趣度低于整体网民。
• 音乐偏好：喜欢生活气息和人情味的歌曲，如《成都》、《父亲》、《海阔天空》。
• 直播答题：中年男性积极参与直播答题，四大平台中百万赢家关注度最高。

旅游特征

• 旅游成为标配：旅游是中年男性消费的重要组成部分，随着收入增长，旅游支出占比上升。
• 信息获取渠道：互联网是中年男性获取旅游信息的主要渠道，PC端和移动端占比达80%。
• 旅游偏好：国内游首选北京、浙江、上海；出境游以港澳台和亚洲为主。
• 主题游兴起：人文度假、户外探险等主题游受到欢迎，符合“双高”特征（高学历、高购买力）。

健康特征

• 健康意识增强：中年男性更加关注身体健康和心理健康，互联网成为主要信息来源。
• 常见疾病：心血管疾病、男科疾病、恶性肿瘤是主要健康隐患。
• 运动健身：大众运动（跑步、游泳等）最普遍，休闲运动和极限运动比例较低。
• 健身方式：选择健身机构和私教指导成为常态，约30%用户跟随私教。
• 体检习惯：定期体检成为健康行为，但以单位安排为主，自主性较低。

关键信息

• 中国男性消费力强，网购金额已超过女性。
• 中年男性在职场中是企业基石，但面临中年危机。
• 高净值人群以中年男性为主，财富管理趋向多元化。
• 中年男性在互联网娱乐中表现出较高的参与度，尤其在直播答题和游戏方面。
• 旅游成为中年男性生活方式的重要组成部分，偏好体验式消费。
• 健康管理是中年男性关注的重点，运动健身和定期体检是主要方式。

总结

中年男性在消费、职业、财富、娱乐、旅游和健康方面展现出多元且重要的特征，是社会经济发展的关键群体。他们不仅消费能力强，还积极参与各类新兴互联网活动，注重家庭和自身健康，是企业决策层的重要组成部分。随着经济的稳定增长，他们的财富管理意识增强，投资方向更加多元化。在旅游和健康领域，他们追求高品质生活，注重身心并修，是典型的中产阶级代表。