极光大数据-2019年上海车展访客研究报告_30页_4mb

报告摘要

2019年上海车展访客画像总结

核心内容概览

2019年上海车展在整体汽车市场低迷的背景下举办，吸引了大量访客，其中新能源汽车成为展会亮点。通过极光大数据的分析，可以深入了解访客的性别、年龄、消费水平、手机品牌与价位、地域分布、出行偏好及兴趣爱好等特征。

主要观点

市场背景：2019年1-4月，中国汽车整体产销均出现下滑，特别是乘用车领域。新能源汽车销量保持增长，显示出市场对新能源产品的持续兴趣。
展会规模：第十八届上海车展于2019年4月16日在上海会展中心举办，展览总面积超过36万平方米，接待观众99.3万人次，展出新车260款，其中新能源汽车占131款。
访客画像：访客以男性为主，占比78.5%；26-35岁年龄段占59.3%；已婚访客占比67.3%；学历为本科及以上者占88%。
消费水平：近8成访客为高等消费水平，消费观念前卫。
手机偏好：超4成访客使用iPhone，中高端手机更受欢迎，价位在3000-5000元之间的访客占比49.8%，高于5000元以上的访客占比23.9%。
地域分布：近9成访客来自江浙沪包邮区，其中上海市本地访客占比69.8%，江苏省和浙江省分别占比10.7%和6.8%。苏州和杭州访客占比较高。
出行偏好：访客偏好使用嘀嗒出行、美团打车、滴滴出行、享道出行等网约车app，以及汽车之家、途虎养车等汽车相关app。
兴趣爱好：访客对电影、运动、旅游和动漫兴趣浓厚，阅读偏好金融知识。
通勤与出行半径：本地访客通勤距离以5公里以内为主，约64%；周末出行半径超过5公里的访客占约6成，其中23.4%在5-10公里范围内，14.1%在10-15公里范围内，7.2%超过25公里。

关键信息

访客基本特征

性别：男性占比78.5%，女性占比21.5%
年龄：26-35岁占比59.3%
婚姻状况：已婚访客占比67.3%
学历：本科及以上占比88%

房产与车辆情况

有房访客占比20.3%，有车访客占比20%

app偏好

生活服务类app：大众点评、盒马、叮咚买菜、星巴克等
汽车服务类app：汽车之家、嘀嗒出行、途虎养车、滴滴出行等
社交风格：二次元风格占比68%，流行时尚风格占比64.7%
兴趣爱好：电影（TGI 487.9）、运动（TGI 297.6）、旅游（TGI 187.2）、动漫（TGI 186.6）

购物与金融行为

购物行为：家装（1.4%）、海淘（37.3%）
金融行为：银行使用率高（87.9%），股票偏好明显（20.2%）

阅读与游戏行为

阅读偏好：金融知识（6.1%）
游戏偏好：动作类（45.5%）、麻将棋牌（40.6%）

手机品牌与价位分布

手机品牌：iPhone占比42%，华为占比22.6%，小米占比13.4%
手机价位：3000-5000元区间占比49.8%，高于5000元以上的访客占比23.9%

收入与消费水平

收入水平：中等收入占比39.4%，高等收入占比31.6%
消费水平：高等消费占比79.3%，中等消费占比15.9%

地域分布

省级行政区：上海市（69.8%）、江苏省（10.7%）、浙江省（6.8%）
城市分布：上海市（69.8%）、苏州市（5.2%）、杭州市（2.3%）

本地访客行为分析

居住地与展馆距离：超6成访客居住地距离展馆超过15公里，23.4%访客来自25公里以上
居住地分布：浦东新区（20.3%）、闵行区（14.4%）、嘉定区（9.7%）
工作地分布：工作地更集中于中心城区，如徐汇区（6.2%）、静安区（5.5%）
通勤距离：64%本地访客通勤距离在5公里以内
周末出行半径：约6成访客周末出行半径超过5公里

数据来源与方法说明

数据来源：极光大数据，基于其云服务平台和iAPP平台的长期监测
数据周期：2019年3月至2019年5月
数据指标说明：具体数据指标详见各页标注
法律声明：极光大数据所提供的数据信息为估算分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性和非侵权性
报告其他说明：极光数据研究院将持续提供更详尽的分析解读和商业洞察

极光大数据简介

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