20220120-浦银国际证券-每日一图_短视频未来增长主要依靠广告和电商驱动_3页_816kb

文档总结

核心内容

本文档是一份由浦银国际证券发布的市场研究报告，主题为“短视频未来增长主要依靠广告和电商驱动”。报告分析了中国短视频行业的市场格局、变现模式及未来发展趋势，强调了广告和电商在短视频行业中的重要性，并提供了相关数据预测。

主要观点

• 短视频行业增长：尽管移动互联网整体增长放缓，短视频行业仍保持快速增长，逐渐成为用户首选的在线娱乐方式。
• 变现模式：短视频行业主要依赖广告和电商进行变现，其中广告和直播电商是未来增长的关键驱动力。
• 市场预测：
  • 艾瑞咨询预测，中国短视频市场规模未来四年（2022-2025年）将保持 14.5% 的复合年增长率。
  • 短视频广告规模预计在2025年达到 158亿元人民币，占整体市场近 50%，未来四年复合增速为 15.8%。
  • 直播电商预计未来四年复合增速达到 16.2%，成为新兴购物方式。
  • 直播打赏模式较为成熟，增速放缓，预计未来四年复合增速为 12%。

关键信息

变现模式分析

• 广告变现：短视频广告是当前最主要的变现方式之一，预计未来将占据较大市场份额。
• 电商变现：直播电商模式正在迅速发展，用户习惯的养成和产业链的完善将推动其持续增长。
• 打赏变现：直播打赏模式已较为成熟，但增速放缓，未来增长空间有限。

报告发布者与联系方式

• 分析师：赵丹（互联网分析师），杨子超（助理分析师）
• 联系方式：
  • 赵丹：dan_zhao@spdbi.com，(852) 2808 6436
  • 杨子超：charles_yang@spdbi.com，(852) 2808 6409

其他团队联系方式

• 机构销售团队：
  • 王奕旻：stephy_wang@spdbi.com，852-28086467
• 财富管理团队：
  • 华政：sarah_hua@spdbi.com，852-28086474
  • 陈岑：angel_chen@spdbi.com，852-2808 6475

公司信息

• 公司名称：浦银国际证券有限公司（SPDB International Securities Limited）
• 网站：www.spdbi.com
• 地址：香港轩尼诗道1号浦发银行大厦33楼

法律声明与免责声明

• 免责声明：本报告由浦银国际证券编制，所用数据来自可靠来源，但不保证其准确性、完整性和可信度。报告内容不构成任何投资建议，投资者应独立评估并咨询专业顾问。
• 权益披露：浦银国际未持有报告中提及公司超过1%的财务权益，且在过去12个月内无相关投资银行业务关系。
• 适用范围：本报告仅供专业投资者参考，不得向公众人士派发或传递。对于美国和英国市场，报告有特定的适用范围和限制。

评级定义

• 证券评级：
  • “买入”：预期个股表现优于行业指数。
  • “持有”：预期个股表现与行业指数持平。
  • “卖出”：预期个股表现劣于行业指数。
• 行业评级（相对于MSC中国指数）：
  • “超配”：预期行业表现优于MSC中国指数 10% 或以上。
  • “标配”：预期行业表现与MSC中国指数相差 10% 以内。
  • “低配”：预期行业表现劣于MSC中国指数 10% 或以上。

分析师声明

• 报告观点为分析师个人观点，独立撰写，无利益冲突。
• 分析师及其关联人士在报告发布前后30天内未买卖提及的股票，且未持有相关证券的金融利益。