QuestMobile中国智能终端市场报告_13页_1mb

中国智能终端市场报告总结

核心内容

本报告基于QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库，分析了2017年9月至2018年9月期间中国智能终端市场的发展情况，重点关注了价格段分布、品牌市场份额变化、高端机型竞争方向及用户换机动机等方面。

市场份额与价格段分析

• 价格段分布：

  • 2000-3000元价格段仍然是当前智能终端市场的主要升级区间。
  • 华为和OPPO在高端市场表现突出，尤其是4000元以上市场，华为仍处于领先地位。
  • 千元以内价格段的低端手机市场份额较去年同期下降了3.1个百分点。

• 品牌表现：

  • OPPO在3000-4000元价格段的高端机市场表现良好。
  • 华为在4000元以上市场仍占据主导地位。
  • 苹果虽然仍有多款手机占据TOP机型榜单前五，但其领先机型均为2015年发布的旧款，即将进入换机周期。

高端旗舰机竞争方向

• 主要竞争点：

  • 屏占比提升：各品牌纷纷推出高屏占比的全面屏设计，以提升用户体验。
  • 拍照效果优化：相机技术成为高端机型竞争的重要方面，如华为P20系列的AI智慧徕卡双摄/三摄，OPPO Find X的全隐藏式3D摄像头。
  • 功能AI化：AI技术被广泛应用于智能终端，如vivo NEX的Jovi人工智能语音助手。
  • 游戏性能优化：部分品牌如华为P20系列和三星NOTE9强化了游戏性能，以吸引游戏玩家。

• 价格对比：

  • OPPO Find X和华为P20系列定价在4000-6000元左右，约为苹果新机价格的一半。
  • 价格差异使得苹果用户换机周期延长，形成“观望期”。

用户换机情况与动机

• 换机周期：

  • 国产四大品牌（华为、OPPO、vivo、小米）的用户换机周期存在差异，其中华为的换机周期较长。

• 换机动机：

  • 华为P20：用户换机的主要动机是提升在线视频和手机游戏的使用体验。数据显示，换机到华为P20后，用户在这些类别的APP活跃度明显上升。
  • OPPO Find X 和 vivo NEX：用户换机动机较为多样化，主要集中在性能提升、拍照优化及AI功能等方面。

用户画像与市场分布

• 性别分布：

  • 高端机型用户性别分布较为均衡，但部分品牌可能更受某一性别群体青睐。

• 年龄分布：

  • 2018年9月新上市高端旗舰机型的用户主要集中在25-35岁年龄段，这一群体对新技术和新功能接受度较高。

• 城市等级分布：

  • 高端机型用户主要分布在一二线城市，显示出对高品质产品的偏好。

总结

整体来看，2018年中国智能终端市场呈现出明显的高端化趋势，华为和OPPO在高端市场表现突出，苹果虽仍具影响力，但面临换机周期的挑战。用户换机动机多样化，但在线视频和手机游戏的使用体验成为华为P20用户换机的关键因素。市场渗透率和用户画像进一步表明，高端机型更受年轻、高收入及高线城市用户的欢迎。