2023春节消费者送礼心智调研-TMIC_金典_HCR慧辰_19页_4mb

2023新春送礼新趋势总结

核心内容

2023年春节送礼趋势呈现出以下几个核心特点：

• 重视健康与品质：送礼不再仅仅是人情往来，而是更多地关注健康和实用价值。
• 注重寓意与情感表达：礼物承载着深厚的情感和祝福，强调仪式感与文化传承。
• 消费方式的转变：直播购物成为新的潮流，消费者更倾向于线上选购伴手礼。
• 理性消费与品质升级：虽然部分消费者表现出消费降级的趋势，但整体上更偏向于品质升级。

主要观点

• 团圆的意义：春节是家人团聚的重要时刻，送礼成为表达爱意和关心的方式之一。
• 送礼的多重意义：不仅仅是社交礼仪，更是喜庆气氛的营造、传统习俗的延续、好物分享和情感联络。
• 健康成为核心关注点：后疫情时代，提升免疫力和关注营养摄入成为送礼的主要考量。
• 理性消费趋势：消费者更倾向于选择有实用价值和性价比高的礼物，而非盲目跟风。
• 直播购物的兴起：直播成为春节期间购买伴手礼的新选择，提供便捷和丰富的购物体验。

关键信息

01. 回家过年的重要性

• 83.8% 的受访者认为春节应该回家，与家人一起过才有意义。
• 81.8% 的受访者希望春节期间能和爱的人待在一起。
• 79.7% 的受访者表示会为爱的人筹备一些小惊喜。

02. 春节送礼的社交意义

• 春节送礼被视为一种“社交期末大考”，是展示情谊和关心的重要方式。
• 消费者对礼物的期待包括吉祥寓意、实用价值、性价比、健康属性等。

03. 健康成为送礼的主流

• 85.5% 的受访者更注重礼物的吉祥美好寓意。
• 84.9% 的受访者更关注提升免疫力，以应对疫情后的健康需求。
• 85.6% 的受访者更注重产品的实用价值，倾向于购买真正能用上的东西。
• 83.8% 的受访者在挑选礼品时更重视性价比。
• 75.3% 的受访者表示今年春节购买伴手礼的预算较往年上涨了10%以上。
• 61.8% 的受访者最愿意为家人的健康关爱进行消费。

04. 乳制品成为热门伴手礼

• 乳制品因其健康、营养、适合各年龄段的特点，成为春节送礼的“香饽饽”。
• 48.5% 的受访者认为乳制品能提高人体免疫力。
• 44.1% 的受访者关注原生乳蛋白和高营养。
• 42.8% 的受访者看重奶香醇厚的口感。
• 33.8% 的受访者认为乳制品具有高性价比。
• 26.08% 的受访者选择高钙牛奶。

05. 直播购物成为新趋势

• 26% 的受访者表示今年春节会选择在直播间购买伴手礼。
• 直播购物为消费者提供了便捷、丰富的选择，尤其适合“逛街腿软症”人群。
• 金典天猫致爱直播节在春节期间取得了显著成效，开播3天销售额突破一千万。

06. 限定好牛奶成为佳选

• 金典娟姗有机纯牛奶因其高品质、高营养价值和限定奶源，成为春节送礼的优选。
• 该产品强调原生乳蛋白、高钙含量和有机认证，满足消费者对健康和品质的追求。
• 携礼赠至爱，传递浓浓爱意，成为春节期间的暖心选择。

总结

2023年春节送礼趋势反映出消费者在追求健康与品质的同时，也更加注重情感表达和实用价值。直播购物的兴起为送礼提供了新的便利，而乳制品因其健康属性成为热门选择。整体来看，看似“消费降级”的背后，实则是“品质升级”，消费者在理性选择中传递更深层的关爱与祝福。