2023-01-17-TMIC_金典_HCR慧辰-2023春节消费者送礼心智调研_19页_4mb

2023新春送礼新趋势总结

核心内容

2023年春节送礼趋势体现出消费者在情感表达与健康关怀上的双重重视。随着疫情后的社会回归常态，人们更加渴望与家人团聚，送礼也从传统的“人情世故”转向了更具意义和实用价值的“情感传递”与“健康关注”。消费者更倾向于选择有吉祥寓意、高品质、高营养价值的礼物，尤其是乳制品，因其健康、实用、适合各类人群而成为热门选择。

主要观点

回家过年，情感至上

• 春节是中国人最重要的节日之一，家人和亲友的存在让节日更有意义。
• 疫情后，人们更希望与家人团聚，送礼成为表达爱意的重要方式。
• 83.8%的受访者认为春节应该回家，81.8%希望与爱的人待在一起，79.7%会为所爱之人准备小惊喜。

送礼高峰，仪式感与实用并重

• 春节送礼不仅是社交礼仪，更是一种表达感情和传递祝福的方式。
• 消费者对伴手礼的要求更加明确，追求实用性、性价比和品质感。
• 85.6%的受访者更注重产品的实用价值，83.8%更重视性价比。

健康成为送礼新焦点

• “免疫力”成为后疫情时代的重要关键词，消费者更加关注健康产品。
• 84.9%的受访者希望提高自身免疫力，85.6%注重营养摄入。
• 75.3%的受访者表示今年春节购买伴手礼的预算上涨了10%以上，愿意为有品质感的健康礼物提高预算。
• 61.8%的受访者最愿意为家人的健康关爱进行消费。

乳制品成为健康送礼首选

• 乳制品因其营养、健康、适合各年龄段人群而成为春节伴手礼的热门选择。
• 消费者对乳制品的品质、营养、来源等要求越来越高，尤其是有机、高钙、高蛋白等特性。
• 金典娟姗有机纯牛奶因其限定黄金奶源带、原生乳蛋白、高钙等优势，成为消费者心目中的理想选择。

关键信息

春节送礼趋势

• 送礼不再仅仅是形式，而是情感和健康的表达。
• 消费者更注重礼物的实际用途和健康价值，而非单纯的人情往来。

健康与品质并重

• 健康成为送礼的重要考量，尤其是提升免疫力和营养补充。
• 消费者愿意为高品质、有健康价值的礼物支付更高的价格。

直播购物新选择

• 直播购物成为春节送礼的新趋势，62%的受访者表示会选择在直播间购买伴手礼。
• 金典天猫致爱直播节在春节期间吸引了大量消费者，开播3天销售额突破一千万。

乳制品市场变化

• 乳制品在春节送礼中占据重要地位，消费者对乳制品的品质和来源有更高的要求。
• 有机、高钙、高蛋白等关键词成为消费者挑选乳制品的重要依据。

总结

2023年春节送礼趋势呈现出从形式到实质的转变，消费者更加注重情感表达和健康关怀。乳制品因其健康、实用、适合各类人群而成为热门选择，尤其在品质和营养方面，消费者对有机、高钙、高蛋白等特性表现出高度关注。直播购物作为一种新兴的购买方式，也逐渐成为春节送礼的新选择，为消费者提供了更多便捷和优惠的购物体验。整体来看，春节送礼正在向“健康、品质、情感”方向发展，体现了消费者对生活品质和情感价值的追求。