2017-智能音箱行业深度报告：苹果发布HomePod，智能音箱开启家庭AI交互与音乐大门_37页_2mb

苹果发布 HomePod，智能音箱开启家庭 AI 交互与音乐大门

核心内容概述

苹果在2017年WWDC大会上发布HomePod智能音箱，标志着其正式进入智能音箱市场。HomePod以音乐流媒体播放为切入点，结合AI技术，成为家庭场景中重要的智能终端产品。智能音箱不仅是音乐播放设备，更是AI家庭终端的入口，能够提供语音控制、信息查询、智能家居联动等多方面服务。

主要观点

• 市场催化剂：智能音箱成为各大互联网巨头竞争的焦点，苹果的加入有望推动市场升温。
• 音乐基因切入：苹果以音乐为核心优势，HomePod通过高品质播放和空间音频技术提升用户体验。
• 平台生态竞争：智能音箱作为AI家庭终端的数据接口，成为平台厂商争夺的战场，厂商基于自身平台优势布局。
• 厂商战略分类：厂商可分为两类：一类依托现有硬件优势布局家庭场景，如苹果；另一类则希望通过智能音箱抢占家庭数据接口，如亚马逊。
• AI家庭终端前景广阔：随着AI技术的普及，家庭场景中的智能终端市场潜力巨大，未来几年预计年增长率将保持在50%左右。
• 产业链受益：电声产业链上的公司如国光电器、歌尔股份、立讯精密等将率先受益。

智能音箱市场空间

• 智能音箱市场规模庞大，预计2017年将超过200亿美元。
• 2022年北美家庭智能音箱拥有率预计达到33%，欧洲市场也将在2022年接近15%。
• 中国AI家庭终端市场规模在2016年达到605.7亿元，预计到2018年将增长至1396亿元。

HomePod产品特点

• 音乐播放体验：HomePod搭载6个麦克风阵列和7个扬声器，提供高品质、空间感的音乐播放效果。
• AI功能：支持语音唤醒、实时信息查询、智能家居控制等功能。
• 平台整合：HomePod与Apple的生态系统深度整合，可与HomeKit设备联动，提供更丰富的使用场景。
• 市场策略：HomePod首先在美国等英语国家上市，旨在抢占市场先机。

各大厂商布局

• 亚马逊Echo：作为智能音箱的先驱，Echo凭借Alexa平台实现丰富的AI功能，市场占有率高，用户接受度好。
• 谷歌Google Home：依托AI技术优势，Google Home在语音识别和AI应用方面表现突出，具有较强的市场竞争力。
• 京东叮咚：结合京东平台和科大讯飞语音技术，叮咚在本地化服务和细分场景方面表现优异，受到中国用户欢迎。

产业链分析

• 电声厂商受益：国光电器、歌尔股份、立讯精密等公司因其在电声领域的技术积累和供应链优势，将优先受益于智能音箱的发展。
• 硬件拆解：Echo的硬件拆解显示，主板、扬声器与麦克风阵列、电源与驱动主板、摄像头、触摸显示屏等是主要价值模块。
• 技术支撑：麦克风阵列技术是实现远场语音识别的关键，具备噪声抑制、混响去除、声源定位等功能。

风险提示

• 产品市场接受程度不及预期。
• 产业链公司接单能力不及预期。
• AI技术发展较慢，不及预期。
• AI技术在家庭环境中的落地情况不及预期。

产业链公司推荐

• 国光电器：OEM/ODM龙头，具备强大的技术实力和国际客户资源。
• 歌尔股份：电声行业领导者，进入苹果、微软、三星、华为等供应链。
• 立讯精密：通过收购美律布局电声领域，直接参与苹果和亚马逊供应链。

总结

苹果HomePod的发布，标志着智能音箱成为AI家庭终端的重要入口。各大厂商基于自身平台优势，积极布局智能音箱市场，推动AI技术在家庭场景中的应用。电声产业链上的公司有望率先受益，而市场接受度和AI技术落地情况则是影响行业发展的关键因素。