2017-智能音箱行业深度报告：苹果发布HomePod，智能音箱开启家庭AI交互与音乐大门_38页-2mb

文档总结

核心内容

本报告主要分析了苹果发布HomePod智能音箱的背景、市场意义及产业链投资机会。文档指出，随着人工智能和语音技术的发展，智能音箱作为AI家庭终端的入口，正在成为各大互联网平台争夺的重要战场。苹果通过HomePod切入智能音箱市场，结合其音乐基因和平台优势，展现了其在AI家庭场景中的布局意图。

主要观点

• 智能音箱成为AI家庭终端平台：智能音箱不仅是音乐播放设备，更是家庭场景中AI交互的重要入口，未来将承担更多家庭智能化任务。
• 苹果切入音乐流媒体市场：苹果选择以音乐流媒体为切入点，通过HomePod的高质量音效和语音交互功能，满足用户对高品质音乐的需求。
• 市场潜力巨大：智能音箱市场在全球范围内快速扩张，预计到2022年，北美家庭智能音箱拥有率将达33%，中国也将成为亚洲最大市场之一。
• 平台生态决定胜负：智能音箱的竞争核心在于背后的平台生态，如亚马逊、谷歌、京东等平台均通过自身优势推动产品落地。
• 产业链受益明显：电声厂商如国光电器、歌尔股份、立讯精密等，因其在音箱产业链中的关键地位，有望率先受益。

关键信息

1. 智能音箱市场趋势

• 智能音箱市场规模迅速增长，2017年全球语音优先设备市场规模将超过200亿美元。
• 在北美市场，亚马逊Echo的市场占有率高达71%，成为智能音箱的代表产品。
• 中国AI家庭终端市场在2016年达到605.7亿元，预计2018年将突破1396亿元。

2. HomePod产品特点

• 音效优势：HomePod搭载6个麦克风阵列和7个扬声器，提供高品质播放和空间感音效。
• 语音交互功能：HomePod支持语音唤醒、语音控制家居设备、获取天气、新闻等信息。
• 市场发布：HomePod于2017年12月在美国等英语国家首发。

3. 平台厂商策略分析

• 两类厂商：一类是已有硬件优势，通过智能音箱拓展家庭场景（如苹果）；另一类是通过智能音箱抢占家庭数据接口（如亚马逊）。
• 亚马逊Echo：作为智能音箱市场的领先者，Echo凭借Alexa语音助手，已接入大量第三方应用和设备，具备强大的生态优势。
• 谷歌GoogleHome：依托强大的AI技术积累，GoogleHome在语音识别、自然语言处理等方面表现突出。
• 京东叮咚：通过与科大讯飞合作，叮咚在语音技术、本地化服务及细分场景上具有明显优势。

4. AI家庭终端发展趋势

• 市场空间广阔：AI家庭终端市场正在快速扩张，未来将形成生态竞争格局。
• 语音交互为核心：语音识别技术是AI家庭终端落地的关键，其准确率和场景适应性决定用户体验。
• 技术与生态融合：智能音箱作为AI家庭终端的入口，需要强大的AI技术支持和平台生态构建。

5. 产业链投资机会

• 电声厂商受益：国光电器、歌尔股份、立讯精密等公司在音箱、麦克风、扬声器等电声组件领域具有技术优势，有望受益于智能音箱产业链的发展。
• 硬件拆解分析：以亚马逊Echo为例，其硬件主要包括主板、扬声器与麦克风阵列、电源与驱动主板、摄像头、触摸屏等部分。
• 供应链布局：国光电器已进入苹果、哈曼等国际厂商供应链，具备较强的市场竞争力。

风险提示

• 市场接受度不及预期：智能音箱产品是否能被广泛接受，仍需观察。
• 产业链接单能力不足：国内厂商若无法进入国际供应链，将难以受益。
• AI技术发展缓慢：AI技术虽然进步，但落地速度可能低于预期。
• 家庭场景应用不足：AI在家庭场景中的实际应用仍需时间验证。

附录：相关图表

• 图表1：智能音箱行业部分参与者
• 图表2：苹果HomePod智能音箱
• 图表3：HomePod空间感播放效果
• 图表4：2015年音乐行业产值对比
• 图表5：中国在线音乐用户规模及增长率
• 图表6：中国在线音乐市场收入规模及增长率
• 图表7：中国在线音乐用户收听频率分布
• 图表8：中国在线音乐用户使用时长分布
• 图表9：中国音乐用户同时拥有音乐App数量
• 图表10：国内主要音乐平台
• 图表11：国内各大音乐平台市场占有率
• 图表12：中国音乐用户付费市场规模及增长率
• 图表13：Spotify用户付费比例
• 图表14：中国在线音乐用户可接受月付费价格区间
• 图表15：iPod历史销量情况
• 图表16：WiFi智能音箱与蓝牙音箱功能对比
• 图表17：WiFi智能音箱与耳机功能对比
• 图表18：中国在线音乐用户收听场景
• 图表19：中国在线音乐用户网络来源分布
• 图表20：亚马逊Echo产品线
• 图表21：Alexa第三方技能数量
• 图表22：Echo销量
• 图表23：美国智能音箱市占率
• 图表24：用户使用Echo频率超过一次的功能
• 图表25：美国智能音箱使用者分年代统计
• 图表26：GoogleHome和亚马逊Echo对比
• 图表27：Google在AI方面的积累
• 图表28：叮咚智能音箱在AI家庭终端中的应用
• 图表29：叮咚可连接的家居设备
• 图表30：叮咚智能音箱产品线
• 图表31：部分公司AI布局
• 图表32：参与厂商分为两类
• 图表33：AI家庭终端平台作用
• 图表34：电脑操作系统市场占有率
• 图表35：手机操作系统市场占有率
• 图表36：消费电子产品新品周期
• 图表37：语音交互使用场景
• 图表38：百度语音识别准确率
• 图表39：谷歌语音识别准确率
• 图表40：麦克风阵列工作原理
• 图表41：家居场景声音环境复杂
• 图表42：科大讯飞麦克风阵列产品
• 图表43：Echo硬件拆解
• 图表44：Echo主板主要元器件
• 图表45：Echo扬声器与麦克风阵列
• 图表46：Echo电源与驱动主板
• 图表47：国光电器主要客户
• 图表48：国光电器非公开发行股票募集资金使用计划
• 图表49：歌尔股份与立讯精密在供应链中的地位

投资建议

• 推荐关注公司：国光电器、歌尔股份、立讯精密等电声产业链企业，因其在智能音箱硬件供应中的关键地位，有望受益于行业增长。
• 投资主题：智能音箱作为AI家庭终端的入口，是未来家庭智能化的重要方向，具备良好的发展前景。

风险提示

• 产品市场接受程度
• 产业链公司接单能力
• AI技术发展速度
• 家庭场景落地情况

投资评级

• 行业投资评级：增持、中性、减持
• 公司投资评级：买入、增持、中性、减持、卖出

免责声明

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