智能音箱行业深度报告_苹果发布HomePod_智能音箱开启家庭AI交互与音乐大门_35页_2mb

苹果发布 HomePod，智能音箱开启家庭 AI 交互与音乐大门

核心内容

苹果在2017年WWDC大会上发布了智能音箱HomePod，标志着其正式进入智能音箱市场。该产品以音乐流媒体播放为切入点，融合AI技术，成为家庭场景中的重要入口。HomePod配置6个麦克风阵列、7个扬声器及Apple A8处理器，具备空间感播放、语音唤醒、控制HomeKit设备等功能，旨在提升家庭音乐体验并推动AI家庭终端发展。

主要观点

• 互联网巨头齐上阵，苹果新品发布成为市场催化剂
  自亚马逊2014年推出Echo后，谷歌、京东、微软、腾讯、百度等国内外巨头纷纷跟进，智能音箱成为AI家庭终端的重要载体，其背后是AI技术与平台生态的竞争。

• 苹果以音乐基因切入，精准把握用户需求
  苹果的音乐产品线历史悠久，从iTunes到Apple Music，再到AirPods，音乐始终是其核心竞争力之一。HomePod延续这一基因，以高品质音乐播放为核心，同时提供智能语音交互功能。

• 智能音箱是AI家庭终端的突破口
  智能音箱的真正价值不在于硬件，而在于其作为家庭数据接口的潜力。各大厂商通过智能音箱布局AI家庭终端生态，抢占未来智能家居入口。

• 平台厂商可分为两类
  一类是已有硬件优势，希望通过智能音箱扩展家庭场景布局的企业，如苹果；另一类是希望通过智能音箱抢占家庭数据接口，颠覆现有格局的企业，如亚马逊。

• AI家庭终端市场前景广阔
  随着AI技术的发展和深度学习、神经网络的应用，AI家庭终端在国内外市场均有良好发展前景。预计中国AI家庭终端市场规模将持续增长，2018年或达1396亿元。

关键信息

• 智能音箱的市场潜力
  2017年语音优先设备市场规模预计超过200亿美元，北美家庭智能音箱拥有率有望从7%增长至33%（2022年）。中国作为全球最大的互联网市场，AI家庭终端发展潜力巨大。

• 用户需求与市场趋势
  在线音乐用户规模庞大，用户对音乐播放的依赖性强，付费比例与欧美相当，成为数字音乐流量变现的重要方式。智能音箱凭借WiFi优势，优于蓝牙音箱，具备无线组网、中继、独立播放等功能。

• 智能音箱产业链受益
  国光电器、歌尔股份、立讯精密等电声厂商因具备成熟的供应链和高端技术，有望在智能音箱产业链中率先受益。其中，国光电器是全球领先的电声产品OEM/ODM厂商，产品已进入苹果供应链。

• 技术与生态竞争
  AI技术是智能音箱发展的核心，谷歌、亚马逊等平台凭借其AI技术积累和生态优势，在智能音箱领域占据领先地位。智能音箱的未来竞争将聚焦于生态链建设。

风险提示

• 产品市场接受程度不及预期
• 产业链标的公司接单能力不及预期
• AI技术发展较慢，不及预期
• AI技术家庭环境落地情况不及预期

图表目录（关键图表摘要）

• 图表1：智能音箱行业部分参与者
• 图表2：苹果HomePod智能音箱
• 图表3：HomePod空间感播放效果
• 图表4：2015年音乐行业核心层产值对比
• 图表5：中国在线音乐用户规模及增长率
• 图表6：中国在线音乐市场收入规模及增长率
• 图表7：用户收听音乐频率分布
• 图表8：用户每天使用音乐网站时长分布
• 图表9：2016年用户同时拥有音乐App数量分布
• 图表10：国内主要音乐平台及其市场占有率
• 图表11：国内各大音乐平台市场占有率
• 图表12：中国音乐用户付费市场规模及增长率
• 图表13：Spotify用户付费比例
• 图表14：用户可接受月付费价格区间分布
• 图表15：iPod历史销量情况
• 图表16-17：WiFi智能音箱与蓝牙音箱、耳机功能对比
• 图表18：2016年在线音乐用户收听场景分布
• 图表19：Echo销量及市场占有率
• 图表20：GoogleHome与亚马逊Echo对比
• 图表21-23：AI家庭终端市场及普及率
• 图表24：亚马逊Echo产品线
• 图表25：Alexa第三方技能数量
• 图表26：Google在AI方面的技术积累
• 图表27：叮咚智能音箱产品线及市场表现
• 图表28：麦克风阵列技术优势及应用场景
• 图表29：Echo硬件拆解及主要元器件供应商
• 图表30：国光电器主营业务构成及客户情况
• 图表31：国光电器募集资金使用计划

产业链与市场前景

• 智能音箱产业链中，电声厂商受益明显，包括国光电器、歌尔股份、立讯精密等。
• 未来AI家庭终端生态将成为继PC和移动端之后的第三个平台生态，具备广阔市场前景。
• 智能音箱作为AI家庭终端入口，将推动语音交互、智能家居控制等场景的发展。