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潮玩行业淘系平台3月数据跟踪总结

核心内容概览

2021年3月，淘系平台潮玩盲盒行业销售额达到1.33亿元，同比增长95%，环比增长21%。销量同比增长38%，环比增长27%，销售均价同比增长41%，但环比略有下降5%。整体来看，潮玩赛道保持高速增长态势。

泡泡玛特作为行业龙头，3月销售额为4705万元，同比增长92%，环比增长31%。1-3月累计销售额为1.21亿元，同比增长95%。其天猫旗舰店在潮玩盲盒销售中占据主导地位，盲盒类产品仍是主要销售品类。

主要观点

• 行业增长显著：2021年3月潮玩盲盒行业销售额同比增长95%，显示出强劲的增长势头。
• 泡泡玛特表现突出：泡泡玛特在3月销售额和市占率上均保持领先，Q1累计销售额同比增长95%，体现出其市场竞争力。
• 头部品牌竞争格局稳定：泡泡玛特市占率29.6%，Be@rbrick市占率8.9%，其他品牌市占率相对较低，但部分品牌如Be@rbrick和名创优品销售额同比增幅显著。
• 新品贡献显著：3月销售排名前五的产品中，有多款为新推出产品，如LABUBU精灵玩具、STAYR RORY萌宠宝宝、MOLLY的一天（预售）等，这些新品带动了销售增长。
• 经典IP持续热销：部分经典自有IP产品如DIMOO太空旅行、MOLLY的一天依然保持较高销售额，体现出IP产品的长生命周期价值。

关键信息

潮玩行业数据

• 销售额：3月达1.33亿元，同比增长95%，环比增长21%。
• 销量：同比增长38%，环比增长27%。
• 均价：同比增长41%，环比下降5%。

泡泡玛特数据

• 3月销售额：4705万元，同比增长92%，环比增长31%。
• Q1累计销售额：1.21亿元，同比增长95%。
• 分品类销售额占比：
  • 盲盒：94.6%
  • 手办：3.2%
  • BJD：0.4%
  • 衍生品：1.8%

品牌市占率

• 当月市占率：泡泡玛特29.6%，Be@rbrick 8.9%，寻找独角兽2.3%，若来2.3%，52toys 3.8%，名创优品1.7%。
• 同比变化：泡泡玛特-5.7pct，Be@rbrick+8.0pct，寻找独角兽-1.0pct，若来+2.0pct，52toys+0.2pct，名创优品+1.7pct。
• 环比变化：泡泡玛特+0.9pct，Be@rbrick-0.5pct，寻找独角兽-1.7pct，若来-1.3pct，52toys+0.7pct，名创优品-0.4pct。

销售额排名前五产品

1. DIMOO星座系列（12.4%）
2. MOLLY的一天系列（预售）（8.3%）
3. LABUBU精灵玩具系列（4.8%）
4. DIMOO太空旅行系列（3.4%）
5. STAYR RORY萌宠宝宝系列（3.2%）

新品表现

• LABUBU精灵玩具：2021年3月新推出，销售额2300万元。
• STAYR RORY萌宠宝宝：2021年3月新推出，销售额1500万元。
• DIMOO星座系列：2021年2月新推出，销售额5900万元。
• MOLLY的一天系列（预售）：2020年8月推出，3月预售销售额3900万元。

经典IP表现

• DIMOO太空旅行系列：2020年3月推出，至今仍保持较高销售额。
• MOLLY的一天系列：2020年8月推出，3月预售延续热度。

风险提示

• IP推出爆款节奏不及预期
• 用户复购不及预期
• 供应链恢复不及预期
• 行业政策监管

投资评级

• 行业评级：看好（行业指数相对于沪深300指数表现+10%以上）
• 股票投资评级：相对评级体系，具体取决于证券相对于沪深300指数的表现。

公司推荐与相关报告

• 公司推荐：未明确列出
• 相关报告：
  1. 《潮玩赛道增长高景气，龙头市占绝对领先一一潮玩行业2月数据跟踪点评》（2021.3.9）
  2. 《黄金潮玩，未来已来——潮玩行业深度报告》（2020.12.17）
  3. 《泡泡玛特深度报告：中国潮玩先驱，“盲盒惊喜”铸就千亿潮玩帝国》（2020.12.15）
  4. 《A/H映射下的港股龙头超额收益及特色板块投资机会——港股策略专题研究系列之一》（2020.11.10）

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