20210510-浙商证券-潮玩行业淘系平台4月数据跟踪_6页_857kb

海外潮玩行业及泡泡玛特4月销售数据总结

核心内容概览

本报告分析了2021年4月淘系平台潮玩盲盒行业的销售数据，重点展示了泡泡玛特在该领域的领先地位及其对行业增长的推动作用。

主要观点

• 行业增长：2021年4月，淘系平台潮玩盲盒行业销售额达到1.24亿元，同比增长31%，但环比下降5%。销量同比增长4%，环比增长2%，销售均价同比上涨26%，环比下降7%。
• 泡泡玛特表现突出：泡泡玛特4月销售额为4622万元，同比增长130%，环比增长17%。其市场份额达到37.3%，显著高于其他品牌。
• 头部品牌市占率提升：泡泡玛特市占率同比提升16.0个百分点，Be@rbrick、寻找独角兽、52toys等品牌也有不同程度的市占率增长。
• 产品结构变化：盲盒类产品仍是主要销售品类，占比达95.4%。手办、BJD和衍生品的销售占比也有不同程度的波动。
• 新品表现：部分新品如LABUBU海绵宝宝系列（预售）在4月推出，表现出较强的市场反应。经典IP如哈利波特魔法世界系列仍保持较高热度。

关键信息

4月销售数据

泡泡玛特旗舰店数据

产品销售排名（4月）

分析与展望

• 推新能力：泡泡玛特持续推出新IP及产品，展现出强大的设计与创新能力。
• IP生命周期：经典IP产品仍具有较高的市场热度，有助于维持长期销售增长。
• 风险提示：包括IP推出爆款节奏不及预期、用户复购率不足、供应链恢复不及预期、行业政策监管等。

行业评级与公司推荐

• 行业投资评级：看好（行业指数相对沪深300指数增长10%以上）。
• 公司推荐：泡泡玛特作为行业龙头，表现优异，值得重点关注。

数据来源与图表说明

• 数据来源：天猫与淘宝平台数据，浙商证券研究所。
• 图表说明：
  • 图1：2020年1月-2021年4月潮玩盲盒行业销售额及环比增长。
  • 图2：2020年1月-2021年4月潮玩销量和平均价格变化。
  • 图3：2020年1月-2021年4月潮玩头部品牌市占率变化。
  • 图4：2020年1月-2021年4月泡泡玛特旗舰店销售额趋势。
  • 图5：2020年1月-2021年4月泡泡玛特旗舰店销量与平均价格。
  • 图6：2020年1月-2021年4月泡泡玛特旗舰店分品类销售额占比。

投资建议

投资者应基于个人实际情况，如持仓结构及其他因素，综合判断是否买入或卖出证券。投资评级仅供参考，不构成具体投资建议。

法律声明

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