【魔镜市场情报】2023年Z世代消费趋势分析报告_22页_2mb

Z世代消费趋势报告总结

一、数字游民

• 定义：依靠互联网远程工作的自由职业者群体，追求不受地域限制的工作方式。
• 趋势：
  • 数字游民生活方式获得极高关注，2023年1-5月社交媒体相关讨论声量增长628%。
  • 促进了电子产品的更新换代及“宅经济”发展，如轻薄笔记本、便携外设、投影仪等。
  • 消费者偏好多功能、便携式智能办公产品，如优可气泡机、百胜图咖啡机等。

二、补偿式远行

• 背景：疫情压抑的出行需求得到释放，旅行意愿增强。
• 趋势：
  • 社交媒体相关讨论声量同比增长125%，约3个月增长13倍。
  • 出行装备需求增加，如折叠设备、便携风扇、防晒用品等。
  • 锐步风扇、便携电热壶等产品销售额同比增长显著。

三、悦己消费

• 核心：“犒赏自我”的消费观念普遍，注重生活体验和情绪满足。
• 趋势：
  • 关联讨论声量增加74%，2023年1-5月超1300万篇。
  • 品牌如观夏香水、卡诗护发产品、何方珠宝等占据市场，趋势带动香氛、护肤、宠物等行业发展。
  • 消费者更愿意为“悦己”和正面体验支付溢价。

四、单身经济复燃

• 原因：低生育率、“分裂式人格”强化个体独立。
• 表现：
  • 单身及小户型家庭增多推动宠物经济、家居用品小型化、一人食市场。
  • 2023年1-5月相关讨论声量增长64%，消费行为转向细颗粒度。
  • 单身人群对宠物抱有更高期待，推动宠物消费升级，相关品类销售额增长显著。

五、健康意识持续放大

• 背景：疫情后用户更重视自我健康管理，需求多样化。
• 趋势：
  • 第一方健康意识提升，关注养生保健与自然解决方案。
  • 2023年1-5月相关讨论声量增长21%，推动保健食品、养生用品热销。
  • 包括功能营养食品、高品质蛋白质、肠道健康等细分商品需求增长迅速。

六、精致懒崛起

• 特点：追求高效便捷，偏好懒人商品，兼具品质感。
• 趋势：
  • 相关讨论声量同比增长32%，集成型智能家居、快手菜、扫地机器人等产品备受欢迎。
  • 半成品菜类品牌销售热，代表品牌如麦子妈、西贝，集成化清洁设备持续热销。