【魔镜市场情报】2023年Z世代消费趋势分析报告-22页_2mb

Z世代消费趋势分析报告总结

Part 1: 数字游民

• 定义: 依靠互联网远程工作、不受地点限制的年轻人，数字化生活方式的第一代践行者。
• 消费变化: 获取信息和消费方式发生根本性改变，偏好智能办公产品与氛围感宅家设备。
• 数据: 数字游民话题声量2023年1-5月增长628%，天猫6月笔记本销售增长10%，移动电源增长超30%，手指鼠标增长50%。

Part 2: 补偿式远行

• 背景: 消费复苏期，人们更重视旅行，愿意投入更多金钱和精力。
• 品类增长: 折叠类、便携旅行电器需求增加，如折叠烧水壶、电烤炉、便携风扇、防晒服等。
• 数据: 2023年1-5月旅行相关声量增长125%，天猫防晒服配销售增长超100%，风扇类目品牌锐舞销售额增长136%。

Part 3: 悦己消费

• 理念: 消费者更重视体验感、沉浸感，通过消费进行自我“犒赏”。
• 品类: 护肤美容、香水香氛、轻奢珠宝、电子产品等。
• 数据: 2023年1-5月悦己消费相关话题增长74%，部分香水销售额增长135%，香水品类整体价格增长10%。

Part 4: 单身经济复燃

• 趋势: Z世代生育观念转变，一人居、一人食生活方式普及。
• 消费场景: 孤独感推动宠物经济、智能家居小家电、多功能小厨电需求。
• 数据: 一人居相关话题声量增长64%，天猫宠物市场中猫狗相关销售额合计达61+35=96亿元，小家电品牌如大宇、小吉推出小体积洗衣机。

Part 5: 持续放大的健康意识

• 背景: 疫情后消费者更重视自我健康，成为责任主体。
• 消费提升: 功能性营养补充、养生保健产品、健康生活方式产品受重视。
• 数据: 健康话题声量增长21%，部分营养补剂市场增速高达100%，功能性保健食品如呼吸道营养市场增长显著。

Part 6: 精致懒崛起

• 理念: 年轻消费者愿为节约时间与人力、提升生活品质的产品买单。
• 消费特点: 复合需求，追求便捷、性价比、品质、科技。
• 品类: 扫地机器人、快手菜、集成式家电。
• 数据: 扫地机器人市场增长超200%，快手菜品牌增长显著，如麦子妈主营半成品菜销售超3亿元，同比增长335%。