20220415-艾瑞股份-中国大学生学习与发展白皮书_52页_3mb

中国大学生学习与发展白皮书总结

核心内容概述

本报告《中国大学生学习与发展白皮书》由艾瑞咨询与新东方联合发布，旨在全面分析当代大学生的学习现状、成长需求与未来规划，为教育机构提供市场洞察与服务优化方向。报告从宏观背景、人群洞察、产品服务、行业视角、就业视角等多个维度展开，系统呈现了大学生群体在学习、考试、实习、兴趣发展等方面的综合情况。

主要观点与关键信息

宏观背景

• 大学生就业压力增大：2022年中国大学毕业生预计达1076万人，规模和增量均创历史新高，就业竞争加剧。
• 学历与就业挂钩：学历越高，起薪越高，对工作的满意度也越高，高学历成为就业的重要驱动力。
• “求职硬通货”需求上升：除学历外，大学生重视获取高含金量证书，如四六级、职业资格证、考研等，以提升求职竞争力。
• 高等教育普及化：2019年我国高等教育毛入学率突破50%，标志着高等教育进入普及化阶段。

人群洞察

• 大学生群体多元化：大学生群体呈现出多样化的学习风格与生活态度，主要分为“燃系”、“佛系”、“勤系”、“能系”四类。
• 理想自我清晰：多数大学生对未来理想自我有清晰的构想，希望成为有能力、有知识、生活工作游刃有余的人。
• 学习与兴趣并重：学习仍是大学生的核心任务，但兴趣爱好与特长培养同样受到重视，甚至有学生希望将兴趣发展为事业。

产品与服务

• 新东方服务大学生：新东方被视为大学生学习路上的“老朋友”，提供四六级、考研、教师资格证、财会、专升本等多品类学习解决方案。
• 产品矩阵丰富：新东方通过线上线下融合模式，打造“讲、练、测、评、辅”六位一体的学习闭环，满足不同阶段学习需求。
• 服务个性化与智能化：新东方提供智能推荐、在线答疑、专属班群、自研APP等服务，提升学习效率与体验。

就业与实习

• 实习成为重要途径：实习被视为提升专业能力与积累工作经验的重要方式，超过40%的大学生通过实习减轻家庭负担。
• 就业与升学并行：大学生在就业与升学之间寻求平衡，升学意愿持续上升，尤其在考研与出国方向。
• 就业焦虑普遍存在：大学生普遍面临就业焦虑，希望通过学习与考证提升竞争力。

课外考试与备考

• 课外考试是核心任务：四六级、职业资格证、考研等课外考试被大学生视为提升就业竞争力的关键。
• 备考时间与方式多样化：备考时间从几个月到一年不等，备考方式包括自学、培训课程、工具辅助等。
• 备考困难与需求：大学生在备考过程中面临缺乏学习指导、学习动力不足等挑战，倾向于选择有口碑、有师资、有服务的培训机构。

未来展望与建议

• 教育需贴合学生需求：教育机构应以学生为中心，提供灵活、高效、个性化的学习与就业支持服务。
• 线上线下融合趋势明显：随着数字化发展，线上线下融合成为教育服务的重要趋势，提升学习便捷性与效率。
• 关注学生心理健康：大学生在成长过程中面临诸多挑战，需关注其心理健康与内在动力，提供情感支持与成长引导。

调研说明

• 调研目的：全面了解大学生的生活现状、学习规划与成长需求。
• 样本来源：艾瑞iClick在线调研平台，样本数量为10位定性访谈样本与1406位定量问卷样本。
• 调研时间：2022年1月。
• 覆盖范围：全国28个省、自治区与直辖市的高校，样本性别与年级分布均匀。

新东方大学生学习与发展中心

• 服务内容：涵盖四六级、考研、教师资格证、财会、专升本等考试，提供一站式学习解决方案。
• 服务特点：
  • 全程伴学：覆盖备考全过程，从开课前到考试后。
  • OMO模式：线上线下融合，提升学习体验。
  • 个性化服务：提供1对1辅导、定制课程、N对1服务等。
  • 智能工具：结合APP与在线平台，实现智能推荐、答疑、真题训练等功能。

联系方式

• 艾瑞咨询：400 - 026 - 2099
• 邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 企业微信：提供进一步咨询与沟通渠道
• 微信公众号：发布最新资讯与学习内容

法律声明

• 版权声明：本报告版权归属艾瑞咨询，未经授权不得复制、传播或输出境外。
• 免责条款：报告内容基于研究方法与样本限制，仅作市场参考，不承担法律责任。