2016年智能电视产业链研究报告_20页-5mb

智能电视产业链与客厅经济分析总结

核心内容概述

本文档主要分析了智能电视产业链的结构、内容产业的新版图以及客厅经济的未来展望。通过梳理产业链上下游企业，探讨内容产业的快速发展对智能电视普及的影响，并预测客厅经济的增长潜力。

智能电视产业链解读

产业链结构

智能电视产业链主要包括以下几个环节：

• 内容提供：涵盖影视、体育、综艺、动漫等多种内容类型。
• 平台运营：如搜狐视频、POTV聚力、芒果传媒、爱奇艺、腾讯、乐视视频、CCTV等。
• 网络运营：包括中国移动、中国电信、中国联通、中国广播电视网络有限公司、歌华有线、电广传媒、吉视传媒、江苏有线、天威视讯等。
• 终端制造：如创维、海信、康佳、TCL、海尔等。
• 机顶盒生产厂家：如乐视、暴风TV等。
• 代工厂商：如富士康、纬创、AMTC、HKC、BOE、KTC、COSHIP等。

内容产业新版图

电影票房增长带动影视投资

• 2012年至2016年间，国内电影票房快速增长，带动影视行业资本投入显著增加。
• 新三板影视发行公司挂牌数量逐年上升，显示行业投资热度。

IP繁荣促进影视内容爆发

• 2016年上半年IP电视剧排行榜显示，热门IP如《欢乐颂》、《翻译官》、《聊斋志异》等带动了内容产业的爆发。
• IP的多样化和商业化潜力显著提升，成为影视内容发展的关键驱动力。

体育产业迎来爆发

• 体育资源由垄断向多元化发展，体育产业年复合增长率达14%。

• 2016年体育产业规模为1.5万亿，预计2025年将达到5万亿。

• 主要体育内容提供商：

  • 乐视体育：拥有足球、篮球、高尔夫等200多项赛事转播权，构建了版权内容、赛事运营、应用服务及智能硬件的生态链。
  • 阿里体育：拥有恒大淘宝足球队、原创IP世界电子竞技运动会、美国职业橄榄球大联盟在中国的转播权。
  • 腾讯：获得中国5年NBA网络独家直播权及剩余权利，同时进行NBA游戏开发。
  • 万达体育：收购马德里竞技俱乐部、瑞士盈方、世界铁人三项公司。
  • 苏宁、PPTV：布局足球、跑步、棋牌领域，拥有西甲、荷甲、俄超全媒体版权。

客厅经济未来展望

保有量和付费比例提升

• 智能电视的普及与内容产业的繁荣相互促进，消费者购买智能电视的意愿增强，推动市场快速增长。
• 内容付费模式逐渐被接受，付费观看成为新常态。

广告和会员收入成熟

• 大屏广告和会员收入成为客厅经济发展的主要驱动力。
• 消费者消费升级及国家对版权的保护，使得广告和会员模式更加成熟。
• 智能电视开机率和保有量的提升，为大数据精准营销提供了良好基础。

客厅经济增长潜力

• 基于智能电视的生态，客厅经济预计未来将超过万亿。
• 付费观看、广告收入、大数据营销等多方面因素共同推动客厅经济的持续增长。

关键信息总结

• 智能电视定义：具备开放式操作系统与芯片，可实现双向人机交互，集影音、娱乐、数据等功能于一体。
• 市场现状：2015年智能电视保有量突破1亿台，客厅经济生态逐渐成型。
• 产业链结构：内容提供、平台运营、网络运营、终端制造、机顶盒生产、代工厂商等环节共同构成智能电视产业链。
• 内容产业增长：电影票房、IP繁荣、体育资源多元化推动内容产业快速发展。
• 客厅经济趋势：付费观看、广告收入、大数据营销等将成为客厅经济的主要增长点，预计未来将超过万亿市场规模。

主要观点

• 智能电视的普及依赖于内容产业的繁荣。
• 体育资源的多元化发展为客厅经济提供了新的增长动力。
• 付费观看和广告收入是客厅经济中率先成熟的商业模式。
• 未来客厅经济将依托智能电视生态实现快速增长，市场规模有望突破万亿。