2017-2016智能电视产业链研究报告_20页-5mb

报告摘要

智能电视产业链与客厅经济分析总结

核心内容

智能电视作为融合互联网技术与传统电视功能的产品，已成为推动客厅经济发展的重要载体。其产业链涵盖内容提供、平台运营、网络运营和终端制造等多个环节，形成了完整的生态体系。随着消费者对多样化和个性化内容需求的增长，以及家庭宽带普及率的提高，智能电视的市场保有量和内容付费模式正在迅速发展。

主要观点

智能电视的定义与现状
智能电视基于互联网技术，具备开放式操作系统与应用平台，支持双向人机交互，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体。
2015年，智能电视保有量突破1亿台，客厅经济生态逐渐成型。
产业链结构
- 内容提供：包括影视、体育、综艺、动漫等多类型内容，涉及多个平台和品牌，如搜狐视频、POTV聚力、芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、CCTV等。
- 平台运营：平台运营商通过整合内容资源，提供多样化服务，如内容分发、应用服务、智能硬件等。
- 网络运营：主要由移动通信运营商和有线电视运营商组成，如中国移动、中国电信、中国联通、中国广播电视网络有限公司、歌华有线、电广传媒、吉视传媒、江苏有线、天威视讯等。
- 终端制造：包括品牌厂商和代工厂商，如创维、海信、康佳、TCL、长虹、暴风TV、Foxconn、Wistron、AMTC、HKC、BOE、KTC等。
内容产业新版图
- 电影票房增长：推动了影视行业的投资增长，新三板影视公司挂牌数量显著上升。
- IP繁荣：IP电视剧如《欢乐颂》、《翻译官》等成为市场热点，带动内容产业爆发。
- 体育产业崛起：体育内容市场年复合增长率达14%，预计2025年市场规模将达5万亿元。体育资源从垄断向多元化发展，多家企业布局体育内容，如乐视体育、阿里体育、腾讯、万达体育、苏宁、PPTV等。
客厅经济未来展望
- 保有量与付费比例提升：智能电视的普及和内容付费模式的接受度提高，是客厅经济快速增长的关键。
- 广告与会员收入成熟：大屏广告和会员收入成为客厅经济的重要收入来源，随着消费者升级和版权保护加强，付费观看将成为常态。
- 市场规模预测：基于智能电视生态，客厅经济预计未来将超过万亿元。

关键信息

智能电视定义：开放式操作系统、双向人机交互、多功能集成。
市场现状：2015年保有量突破1亿台，客厅经济生态逐步形成。
内容产业：电影票房增长、IP电视剧繁荣、体育资源多元化。
体育公司布局：
- 乐视体育：涵盖200多项赛事转播权，形成版权内容、赛事运营、应用服务及智能硬件。
- 阿里体育：拥有恒大淘宝足球队、原创IP世界电子竞技运动会、美国职业橄榄球大联盟在中国的转播权。
- 腾讯：获得NBA网络独家直播权及剩余权利，进行NBA游戏开发。
- 万达体育：收购马德里竞技俱乐部、瑞士盈方、世界铁人三项公司。
- 苏宁、PPTV：布局足球、跑步、棋牌领域，拥有西甲、荷甲、俄超全媒体版权。
广告与会员：大屏广告和会员收入是客厅经济发展的排头兵，付费观看将成为新常态。
市场规模：预计客厅经济未来将超过万亿元，智能电视生态是其重要支撑。