2016智能电视产业链研究报告_17页_3mb

智能电视产业链与客厅经济分析总结

核心内容

智能电视是基于Internet技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体的产品。随着中国经济消费结构转型升级与家庭宽带降费提速，智能电视的保有量在2015年突破1亿台，客厅经济生态日益成型。

智能电视产业链结构

智能电视产业链主要包括以下四个环节：

1. 内容提供

内容提供方涵盖影视、体育、综艺、动漫等多个领域，主要平台包括：

• 影视内容：搜狐视频、POTV聚力、芒果传媒、Illeola、悦亨、爱奇艺、腾讯、乐视视频、CCTV等。
• 体育内容：乐视体育、阿里体育、腾讯体育、万达体育、苏宁、PPTV等。

2. 平台运营

平台运营方主要负责内容的整合与分发，包括：

• 搜狐视频
• POTV聚力
• 芒果传媒
• Illeola
• 悦亨
• 爱奇艺
• 腾讯
• 乐视视频
• CCTV

3. 网络运营

网络运营方主要提供网络接入与服务，包括：

• 中国移动
• 中国电信
• 中国联通
• 中国广播电视网络有限公司
• 歌华有线
• 电广传媒
• 吉视传媒
• 江苏有线
• 天威视讯

4. 终端制造

终端制造方主要负责智能电视的生产制造，包括：

• 品牌厂商：Skyworth创维、Hisense、KONKA康佳、TCL、Haier
• 机顶盒生产厂家：乐视视频、WHALEY、暴风TV
• 代工厂商：FOXconn、Wistron、AMTC、HKC、BOE、KTC、COSHIP、长虹、JEZETEK九洲

内容产业新版图

电影票房带动内容投资增长

• 国内电影票房快速增长，带动了影视行业的投资增长。
• 从2012年至2016年，新三板影视发行公司上市情况显示，影视行业呈现爆发式增长。

IP繁荣促进影视内容产业爆发

• 2016年上半年IP电视剧排行榜显示，IP内容成为影视产业的重要驱动力。
• 代表性IP包括《欢乐颂》《翻译官》《青丘狐传说》《山海经之赤影传说》等。

体育产业迎来爆发

• 体育产业年复合增长率达14%，预计2025年市场规模将达到5万亿元。
• 体育资源由垄断向多元化发展，CCTV曾垄断80%体育资源，而其他公司如乐视体育、阿里体育、腾讯体育、万达体育、苏宁、PPTV等也开始布局体育内容。

客厅经济未来展望

保有量与付费比例提升

• 智能电视的快速普及和消费者付费意愿的提升，是客厅经济快速增长的基础。
• 内容产业的蓬勃发展进一步支撑了内容消费的增长，推动内容付费成为被接受的模式。

广告与会员收入率先成熟

• 大屏广告和会员收入成为客厅经济发展的排头兵。
• 随着消费者消费升级和国家对版权的保护，付费观看将成为新常态。
• 大数据精准营销技术的应用，使智能电视广告具有巨大潜力。

代表企业案例

• 爱奇艺：会员突破1千万，单月会员付费收入近1.5亿。

总结

智能电视产业链由内容提供、平台运营、网络运营和终端制造四部分构成，各环节协同发展，推动客厅经济的快速成长。电影票房和IP内容的繁荣，以及体育资源的多元化布局，为智能电视内容生态提供了丰富资源。随着智能电视保有量和付费比例的提升，广告和会员收入成为客厅经济的主要收入来源，内容付费模式逐渐被消费者接受。未来，智能电视将在消费升级和技术创新的双重驱动下，持续推动客厅经济的发展。