20160510-易观智库-中国客厅经济专题研究报告2016V8_39页_2mb

中国客厅经济专题研究报告2016总结

核心内容概述

中国客厅经济是指在客厅场景中，以智能电视为核心媒介，结合家庭智能硬件与互联网内容，为用户提供多样化服务的新兴经济形态。随着智能电视的普及、家庭宽带的提升以及互联网企业的深度参与，客厅经济正成为家庭消费的重要增长点，具备巨大的商业价值和市场潜力。

主要观点

• 智能电视作为核心媒介：智能电视不仅是家庭娱乐中心，还逐步成为智能家居控制中心，其大屏化、智能化、开放化的特征为客厅经济提供了技术基础。
• 用户画像：客厅经济用户以26-35岁、高学历、家庭月收入较高的人群为主，多为二、三线城市居民，家庭成员较多，对娱乐、教育、健康等服务需求多样。
• 市场格局：互联网企业与传统家电企业合作频繁，共同推动客厅经济生态发展，企业间合作成为主流趋势。
• 盈利模式：客厅经济盈利主要来源于内容、应用、增值服务，包括广告收入、付费内容、智能硬件整合等。
• 技术支撑：显示技术、交互技术、操作系统技术、大数据技术等创新技术正在推动客厅经济向更高质量、更个性化方向发展。
• 行业趋势：客厅经济将从娱乐向泛生活服务延伸，包括健康、教育、购物、家政等，形成“家庭生活服务中心”的概念。

关键信息

1. 发展环境分析

• 中国家庭宽带用户数和网络速度不断提升，为客厅经济提供基础保障。
• 智能电视市场存量已过亿台，用户规模庞大，为客厅经济生态构建提供支撑。
• 互联网视频内容提供商正积极向智能电视迁移内容，以获取更多广告和用户价值。

2. 客厅经济特征

• 内容驱动：互联网企业推动智能电视向内容、应用、增值服务驱动发展。
• 硬件为入口：智能电视作为客厅智能硬件的核心，通过互通互联打造家庭娱乐与控制中心。
• 合作趋势：单一企业难以独立掌控市场，企业间合作成为主流，形成生态链。
• 精准化服务：通过大数据分析，实现个性化客厅服务，如健康饮食、家庭教育等。
• 场景多元化：客厅经济将从单纯的娱乐场景向电影院、教室、游戏厅、商场等多元化场景延伸。

3. 用户分析

• 用户以26-35岁、高学历、家庭月收入高于10000元人民币的群体为主。
• 用户更偏好影视音乐、游戏等内容类应用，轮播界面使用率高达94%。
• 家庭人口超过三人者占比86%，对多样化服务需求强烈。
• 用户主要集中在二、三线城市，一线城市用户占比仅为13%。

4. 未来趋势

• 技术驱动：大屏化、智能化、数据增值成为未来客厅经济发展的主要方向。
• 内容延伸：客厅经济将向泛生活服务渗透，如健康、教育、购物、家政等。
• 市场规模预测：预计2016年客厅经济市场规模将明显增长，2018年有望达到2300亿元人民币。

5. 典型企业案例

乐视

• 发展历程：从视频网站起家，以内容为核心，构建“平台+内容+终端+应用”的生态体系。
• 产品布局：推出乐视TV、乐视盒子、乐视儿童等产品，覆盖智能电视、终端、应用等多个领域。
• 市场表现：截止2016年1月，乐视超级电视销量突破500万台。
• SWOT分析：
  • 优势（S）：内容优势明显，通过视频版权积累形成生态壁垒。
  • 劣势（W）：用户价格敏感度高，需持续保持价格和服务吸引力。
  • 机会（O）：国家支持文化产业，居民消费能力提升。
  • 威胁（T）：面临传统家电企业+互联网企业的强强联合，政策不确定性。

海信

• 发展历程：坚持“技术立企”，逐步推出智能电视，打造“产品+内容+运营+用户”的互联网+服务模式。
• 产品特点：掌握ULED和激光显示技术，简化操作系统，提升用户体验。
• 市场表现：截止2016年1月，智能电视用户突破1582万。
• SWOT分析：
  • 优势（S）：家电品牌优势明显，线下渠道资源丰富。
  • 劣势（W）：缺乏内容积累，易受市场合作影响。
  • 机会（O）：国家政策支持“互联网+”，推动产业升级。
  • 威胁（T）：面临传统家电企业与互联网企业的联合竞争，政策不确定性。

中国联通

• 发展历程：依托网络资源，布局“网+云+内容”生态，推出“智慧沃家”产品。
• 产品特点：提供云游戏、TV端内容、幼教产品等，推动家庭娱乐与生活服务。
• 市场表现：拥有7,233万户固网宽带用户，25,232万户移动用户。
• SWOT分析：
  • 优势（S）：网络资源丰富，拥有大量存量用户，具备内容运营经验。
  • 劣势（W）：对智能终端入口、内容生产等环节缺乏控制。
  • 机会（O）：国家推动“互联网+”和三网融合，政策利好。
  • 威胁（T）：面临OTT业务替代、驻地网市场开放等挑战。

发展阻碍因素

• 政策因素：互联网电视牌照管理严格，存在不确定性。
• 市场因素：合作模式松散，易受市场波动影响。
• 产品因素：智能电视在交互体验和智能功能实用性方面仍有提升空间。
• 用户因素：用户尚未形成对智能电视内容与服务的刚性需求。

技术与数据支撑

• 显示技术：向高清、大屏发展，提升用户体验。
• 交互技术：语音、体感、人脸识别等技术将广泛应用。
• 操作系统技术：优化大屏操作系统，提升内容接入能力。
• 大数据技术：支撑个性化服务，如健康饮食推荐、家庭教育定制等。

总结

中国客厅经济正处于快速发展阶段，智能电视作为核心媒介，正逐步成为家庭娱乐、教育、医疗、购物等多场景的整合平台。随着技术进步、用户需求变化和政策支持，客厅经济有望成为未来家庭消费的重要增长点。然而，其发展仍面临政策、市场、产品和用户习惯等多方面的挑战，需要企业间深度合作与持续创新以推动行业成熟。