20250317-天风证券-商贸零售行业点评_提振消费专项行动方案出台_坚定看好消费信心回升_2页_294kb

报告摘要

中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《提振消费专项行动方案》，旨在通过八大行动全面提振消费信心，扩大国内需求，增强消费意愿。该方案涵盖多个方面，包括居民增收、消费能力保障、服务消费提质、大宗消费升级、消费品质提升、消费环境优化、限制措施清理以及支持政策完善，形成了一套系统性的政策支持体系。

消费信心回升：政策强调通过增收减负、优化消费环境等手段，增强消费者购买意愿，推动消费市场回暖。
多维度刺激消费：从居民收入增长、教育医疗保障、服务消费升级到新型消费模式发展，政策覆盖广泛，注重结构性支持。
重点行业受益：专项行动方案对多个细分行业具有明确的利好，如母婴、教育、文旅、IP消费、银发经济、首发经济、低空经济、冰雪旅游等。
投资建议方向明确：建议关注与政策高度契合的行业及企业，包括孩子王、爱婴室、润本股份、豪悦护理、学大教育、豆神教育、新东方、好未来、携程集团、首旅酒店、华住集团、九华旅游、祥源文旅、名创优品、泡泡玛特、布鲁可、广博股份、创源股份、同庆楼、北京人力、珀莱雅、巨子生物、锦波生物、爱美客、菜百股份、六福集团、周大生、老凤祥等。
风险提示：宏观经济波动、行业竞争加剧及监管政策变化是主要风险因素。

城乡居民增收促进行动
- 促进工资性收入合理增长
- 拓宽财产性收入渠道（如稳住股市）
- 多措并举促进农民增收
- 解决拖欠账款问题
消费能力保障支持行动
- 加大生育养育保障力度（如育儿补贴）
- 强化教育支撑（增加教育资源供给，提高学生资助标准）
- 提高医疗养老保障能力
- 保障重点群体基本生活
服务消费提质惠民行动
- 优化“一老一小”服务供给
- 促进生活服务消费
- 扩大文体旅游消费（如延长景区经营时间、增加优质运动项目）
- 推动冰雪消费（建设冰雪主题景区）
- 发展入境消费（扩大免签国家范围）
- 推进服务业扩大开放（如教育领域试点）
大宗消费更新升级行动
- 加大消费品以旧换新支持力度
消费品质提升行动
- 强化消费品牌引领（如动漫、游戏、电竞等）
- 支持新型消费发展（如“人工智能+消费”、健康消费、低空旅游）
- 提高内外贸一体化水平
消费环境改善提升行动
- 落实带薪年假制度
- 鼓励地方探索中小学春秋假等
限制措施清理优化行动
- 优化相关限制政策，降低消费门槛
完善支持政策
- 为消费市场提供更完善的政策保障