20180503-安信证券-新三板主题报告_YOUNG动力_YOUNG经济_-消费群体结构化之新青年_19页_1mb

新青年消费趋势与Young经济分析总结

核心内容

本报告分析了2018年新青年消费趋势及其对消费市场的深远影响，探讨了新青年群体在消费行为上的变化，以及Young经济的发展前景。报告指出，随着80后、90后和00后成为消费市场的主力军，消费结构正在发生深刻变化，呈现出需求多元、品质为先、理性务实等特征。同时，随着消费分级的加深，小镇青年与佛系青年等特定消费群体也逐渐显现，为Young经济的发展提供了新的风口。

主要观点

1. Young动力：新世代崛起，消费潜力巨大

• 新世代消费潜力：80后、90后及00后被称为“新生代”，他们已成为消费市场的潜力股，2016年新世代消费额为1.5万亿美元，预计到2021年将达到2.6万亿美元，消费增长贡献率高达69%。
• 收入与支出：2016年全国年轻人（20-35岁）人均月收入为6726元，支出为4386元，月收入8500元以上占比达到53%。
• 消费结构变化：年轻群体正从单一消费转向多元化消费，且更注重品质和体验，推动消费升级。

2. 激扬正青春：五大消费新主张

• 深度体验：年轻人对美食、玩乐和旅行的消费意愿增强，且“剁手”成为消费趋势，月均网购3.2次，月均消费324.2元。
• 自我颜控：对美的追求显著提升，女性在化妆品及服装上的支出增加，男性也加入美妆消费行列。
• 活在未来：工作节奏加快，外卖成为职场人的标配，尤其在一线城市和IT行业。
• 壕而不败：养宠成为新青年的刚需，未育新青年的宠物客单价增幅超过餐饮美食8倍。
• 外向消费：K歌、旅行和健身成为年轻人的重要消费方式，体现了社交与健康并重的趋势。

3. 理性且务实：消费降级背后的理性选择

• 理性消费：年轻人不再盲目消费，月存款平均数为2340元，同比增长15.27%，显示出消费的理性化趋势。
• 务实为本：消费降级并非完全的消费减少，而是消费理念的理性修正，追求高性价比，而非高溢价。
• 消费分级：随着生活压力增加，消费结构分化明显，催生出小镇青年和佛系青年等新消费群体。

4. 结构化分级：特定群体的消费趋势

• 小镇青年：随着移动互联网渗透率的提升，小镇青年成为泛娱乐消费的重要力量，其在短视频、在线视频、手机游戏等领域的时间投入显著高于一二线城市青年。
• 佛系青年：独居人口增加，孤独经济悄然兴起，孤独感出现频率高，消费意愿强烈，主要集中在游戏、购物、电影、KTV等领域。

5. 新三板优质消费标的

• 行业覆盖：报告从行业景气度、成长性、盈利性、流动性四大维度梳理新三板消费板块，涵盖新零售、消费电子电器、护肤美妆、医美、健身、健康食品、宠物消费和旅游等八大领域。
• 优质公司：包括友宝在线、安克创新、华韩整形、瑞鹏股份、华强方特等，这些公司在不同细分领域具有较高的成长性和盈利潜力。

关键信息

• 消费增长：新世代消费额预计从2016年的1.5万亿美元增长至2021年的2.6万亿美元，增长率为11%。
• 消费行为：年轻人更注重个性化、社交性、娱乐性和便利性，消费意愿和能力显著提升。
• 消费降级：年轻人更倾向于追求高性价比，而非高价格和溢价，这反映了消费理念的转变。
• 消费细分：随着消费分级，出现了小镇青年和佛系青年等特定消费群体，分别在泛娱乐和孤独经济领域表现出强劲需求。
• 消费领域：包括新零售、消费电子、护肤美妆、医美、健身、健康食品、宠物消费和旅游等，覆盖广泛。

总结

新青年消费趋势正深刻影响着市场格局，呈现出多元化、品质化、理性化的特点。在这一背景下，Young经济成为新的风口，不仅推动了消费升级，也催生了新的消费群体和细分市场。新三板市场中，诸多优质消费标的正满足这一趋势，为投资者提供了丰富的选择。然而，需注意政策、消费增速和宏观经济波动等潜在风险。