消费群体结构化之新青年：Young动力！Young经济！-20180503-安信证券-19页-2mb

新青年消费趋势与Young经济分析报告总结

核心内容

本报告分析了中国消费市场中“新青年”群体的消费行为与趋势，探讨了其在消费结构升级与分化背景下的消费特点，以及资本市场上与之相关的优质消费标的。报告指出，80后、90后及00后正成为消费市场的主力，展现出多元化、品质化、社交化和理性的消费特征。

主要观点

• 新世代崛起：80后、90后及00后作为“新青年”群体，正在成为消费市场的中坚力量，其消费潜力巨大。
• 消费升级：新青年更注重个性化和品质，消费行为从单一走向多元化，如餐饮、旅游、娱乐等。
• 消费降级与理性消费：虽然存在“消费降级”的现象，但本质上是消费者对高性价比的追求，消费行为更加理性。
• 消费分级：消费市场出现分化，催生出“小镇青年”与“佛系青年”等特定消费群体。
• Young经济风口：随着消费理念的转变，Young经济正在成为新的市场趋势，相关行业如新零售、宠物消费、旅游等表现突出。

关键信息

1. Young动力：新青年成为消费市场的潜力股

• 2016年新世代消费额为1.5万亿美元，预计到2021年城市消费额将增至2.6万亿美元。
• 新世代消费增长贡献率高达69%，显示出强劲的市场潜力。
• 80后和90后是新青年的核心群体，贡献87%的新青年生活服务订单。

2. 激扬正青春：五大消费主张

• 深度体验：新青年注重“吃”，人均食品消费为45.9元/天，网购已成为常态。
• 自我颜控：年轻人对精神粮食需求增加，注重美妆、服装等消费。
• 活在未来：在快节奏的工作生活中，外卖成为职场人的标配，尤其在一线城市。
• 壕而不败：养宠成为刚需，未育新青年的宠物客单价增幅超过餐饮美食8倍。
• 外向消费：K歌、旅行和健身成为年轻人的社交新时尚，体现消费的社交性和娱乐性。

3. 理性且务实：消费理念的转变

• 年轻人不再只是“月光族”，月存款平均数增长15.27%，消费行为趋于理性。
• 理财意识提升，80、90后理财比例高于70后，月收入在2000-4999元的群体是理财的中坚力量。
• 拼多多等平台的崛起体现了消费分级，推动了高性价比消费的兴起。

4. 结构化分级：特定消费群体的形成

• 小镇青年：移动互联网渗透率持续提升，对泛娱乐行业需求显著增长。
• 佛系青年：独居人口增加，孤独经济悄然兴起，消费意愿强烈。

5. 新三板优质消费标的

• 新三板消费板块中，涵盖新零售、消费电子电器、护肤美妆、医美、健身、健康食品、宠物消费和旅游等八大领域。
• 以下为部分优质公司：

风险提示

• 政策推广不达预期
• 消费增速不达预期
• 宏观经济波动风险

结论

Young经济正成为新的市场趋势，新青年群体的消费行为和偏好正推动消费市场的多元化和品质化发展。随着消费理念的转变，理性消费和高性价比消费逐渐成为主流。新三板市场中，多个优质消费企业正受益于这一趋势，展现出良好的发展潜力。