20151224-中泰证券-体育产业专题报告之五_场馆运营市场_未被挖掘的黄金地_24页_1mb

报告摘要

传媒证券研究报告：体育产业专题报告之五 - 场馆运营市场，未被挖掘的黄金地

核心内容

体育场馆运营市场是体育产业中一个潜力巨大的领域，其市场价值正在被重新评估。我国是体育场馆拥有量大国，拥有169.46万个体育场地，人均体育场地面积已从2003年的0.97平方米增长至1.46平方米。随着全民健身热潮的兴起、大型体育赛事的不断入驻以及大型演唱会的持续增长，体育场馆的需求和消费潜力巨大。预计到2025年，我国体育产业总产值将达到5万亿元，体育场馆运营市场潜在空间达5000亿元。

主要观点

体育场馆的重要性
体育场馆是体育赛事和其他活动的基础载体，是保障赛事顺利进行的重要一环。随着场馆数量的增加和赛事的增多，场馆运营市场价值将被重估。
政策支持推动体育产业发展
政策层面高度重视体育产业，尤其是体育服务业的发展。自2009年起，国务院和相关部门陆续出台多项政策，包括《全民健身条例》、《关于加快发展体育产业的指导意见》等，为体育场馆运营市场提供了良好的政策环境。
运营模式改革促进市场化
体育场馆运营模式不断革新，主要形成三种市场化运营模式：合作经营、委托管理、买断经营权（包括BOT、TOT和ROT）。这些模式有助于解决场馆赛后闲置问题，提升场馆利用率和经济效益。
技术创新打造智慧场馆
智慧场馆通过BIM、云计算、物联网、大数据等新一代信息技术，提升运营效率和用户体验。智慧场馆的建设将成为未来大型场馆发展的主要趋势。
场馆成功运营的三大要素
- 丰富资源：场馆需拥有丰富的赛事和活动资源。
- 多元化运营：通过多种活动和赛事的结合，提升场馆的综合运营能力。
- 优质体验：提升观众的观赛和体验感受，是智慧场馆的最终目标。

关键信息

潜在市场空间：预计2025年我国体育场馆运营市场空间达5000亿元。
运营模式：包括合作经营、委托管理、买断经营权（BOT、TOT、ROT）。
智慧场馆技术：BIM、云计算、物联网、移动互联网、大数据等技术助力场馆智慧化。
体育场馆运营市场现状：目前体育场馆运营在体育产业中占比不足2%，远低于美国和日本的水平。
投资建议：重点推荐奥拓电子（002587.SZ）、中体产业（600158.SH）、贵人鸟（603555.SH）、中智华体（830808.OC）、体育之窗（834358.OC）等公司。