2017-体育场馆改造专题-升级改造迫在眉睫，场馆革命呼之欲出_25页_3mb

体育场馆改造专题分析报告总结

核心内容

体育场馆是体育产业发展的基础，其信息化与智能化升级将极大推动国内体育产业的发展。当前，国内体育场馆设施落后、运营模式不成熟，亟需升级改造以满足赛事需求、技术革新和政策支持等多重因素。

主要观点

• 体育场馆是体育产业的灵魂：场馆的现场体验决定了赛事的商业价值，因此场馆的升级改造是提升体育产业整体水平的关键。
• 赛事需求驱动改造：2019年男篮世界杯、2022年亚运会、冬奥会等国际赛事将在中国举办，对高水准场馆的需求激增。
• 政策支持加速发展：国务院46号文提出“创新体育场馆运营机制”，推动场馆市场化运营，ROT模式逐渐兴起，缓解财政压力。
• 技术革新推动升级：LED照明、显示系统、大数据分析、3D技术等不断革新，成为场馆改造的重要推动力。
• 硬件与软件并重：场馆改造将围绕硬件升级（如照明、显示、草坪、安保、环保）和软件创新（如WiFi覆盖、赛事信息化、球迷数据分析）展开。

关键信息

1. 国内外场馆对比

• 国外场馆：已实现娱乐化、科技化和智慧化，拥有高水准设施，如LED显示屏、WiFi覆盖、智能停车等，赛事信息化程度高。
• 国内场馆：大部分为非标准场馆，设施老化，信息化程度低，运营依赖政府补贴，市场化程度不足。

2. 场馆改造需求

• 赛事增长：未来几年国际赛事频次增加，对场馆设施提出更高要求。
• 政策引导：推动场馆市场化运营，ROT模式逐步普及，有助于场馆改造和运营。
• 技术进步：LED照明、显示系统、大数据分析、3D广告等技术革新催生场馆改造需求。

3. 场馆改造带来的好处

• 提升商业价值：冠名权、广告展示、赞助收入等将显著提升。
• 提升球迷体验：LED显示屏、WiFi覆盖、智能设备等将改善观赛体验。
• 提升赛事质量：大数据分析、球员追踪系统等将优化赛事管理与竞技表现。
• 提升转播质量：先进的照明和显示技术将提升电视转播效果。
• 提升赞助权益价值：LED广告、3D广告等将成为赞助商竞争的焦点。

4. 场馆改造的主要方向

• 硬件升级：

  • 照明系统：LED照明系统将优化能源利用，提升观赛体验。
  • LED显示系统：漏斗屏、异形LED屏等将成为赛事展示的重要工具。
  • 草坪系统：可移动草坪将提高维护效率，适应高强度使用。
  • 安保系统：现代化安保系统将保障场馆安全。
  • 环保节能：节能与可循环成为场馆改造的重要考量。

• 软件创新：

  • WiFi覆盖：作为场馆智能化的基础，提升观众互动体验。
  • 大数据分析：用于球员训练、赛事管理、球迷行为分析。
  • 3D广告：提升广告展示效果，成为稀缺资源。

投资建议

• 奥拓电子：依托LED技术优势，布局场馆改造市场，有望在体育场馆显示系统领域占据领先地位。
• 雷曼股份：异形LED技术领先，已获康硕展电子51%股权，未来可结合中超、中甲赛事资源，成为新的利润增长点。
• 贵人鸟：联合虎扑打造智慧运动场，通过互联网科技和软硬件集成技术，为体育场馆提供升级解决方案，提升直播与视频剪辑体验。

总结

体育场馆的升级改造是推动体育产业发展的重要举措。随着政策支持、赛事增长和技术革新，场馆改造市场前景广阔，相关产业链公司有望显著受益。奥拓电子、雷曼股份和贵人鸟等公司凭借其技术优势和市场布局，将在体育场馆改造领域中占据有利位置。