苏宁2018国货幸福感报告_7页_3mb

国货|造品生活总结

核心内容

《苏宁2018国货幸福感报告》指出，国货品牌正全面渗透到人们的日常生活中，涵盖家居、玩具、家电、厨卫、智能数码、箱包、时尚、美妆、家居服等多个品类。国货不再只是“低价”代名词，而是通过提升产品设计、品质与用户体验，逐步构建起一种新的生活方式。

主要观点

1. 国货品牌全面崛起

• 品类覆盖广泛：从日常生活用品到高端智能设备，国货品牌在各个领域均有出色表现。
• 渠道创新：电商平台和线下门店通过ODM模式打造好物集合地，逐步取代传统的“五元店”。
• 生活方式升级：国货品牌正致力于打造“好用不贵”的消费体验，满足消费者对品质和审美的双重需求。

2. 设计与颜值成为国货新亮点

• 设计升级：国货品牌积极追求国际设计奖项（如红点、IF），提升产品设计能力。
• 颜值正义：消费者对产品外观的重视促使国货品牌注重设计美感，满足“颜值即正义”的消费趋势。

3. 价格优势显著

• 性价比突出：国货产品在价格上具有明显优势，例如小家电价格仅为进口品牌的1/5，空气净化器价格约为进口的一半。
• 品质提升：尽管价格亲民，但国货在品质上不断优化，赢得了消费者的广泛好评。

4. 90后成为国货消费主力

• 年轻群体偏好：90后对国货品牌偏好度高于进口品牌，是国货崛起的重要推动力。
• 下沉市场潜力：二三线及更下沉的城市成为国货消费的主战场，未来增长空间巨大。

关键信息

国货品牌与进口品牌对比

• 代表国货品牌：海尔、九阳、科沃斯、美的、小狗、小熊、亚都、卓力、352、AIRX、北鼎、东菱、方太、飞科、哈士奇。
• 代表进口品牌：飞利浦、松下、西门子、惠而浦、惠人、博朗、布鲁雅尔、戴森。

典型国货品牌用户评价分析

用户评价词云

• 做工、好看、大气、物有所值、时尚、外观、质量、实用、价格、性价比、质感、完美体验、精致、设计、漂亮。

国货品牌幸福感来源

• 产品升级：紧跟市场趋势，不断优化产品功能与设计。
• 多元创新：在代言人选取、线下体验、分期付款、众筹、智能物联等方面进行创新，提升整体消费体验。
• 综合效用：通过软硬件同步提升，国货品牌致力于为消费者提供效率、健康、审美、专业、治愈等多方面的幸福感。

结论

国货品牌正经历从“中国制造”向“中国质造”的转变，通过设计提升、品质优化、价格优势和年轻消费群体的青睐，逐步赢得市场认可。未来，随着消费者对生活品质和审美的要求不断提高，国货品牌有望在更多领域实现突破，成为引领消费升级的重要力量。