苏宁2018国货幸福感报告_9页-6mb

国货而造品生活总结

核心内容

随着中国市场的消费升级，国货品牌正以强劲的增长势头加速追赶进口品牌。消费者对国货的偏好逐渐上升，不仅因为其性价比高，还因为国货在设计、品质、用户体验等方面不断优化，逐渐摆脱了“廉价”标签，走向“质造”与“高颜值”路线。

主要观点

• 国货崛起趋势明显：国货品牌在多个消费品类中占据重要地位，从智能手机到小家电，从家居服到美妆，国货品牌正在全面渗透消费者的日常生活。
• “质造”成为新趋势：国货品牌注重产品品质与设计感，通过获得国际设计奖项（如红点、IF）来提升品牌形象，满足消费者对“颜值正义”和“生活美学”的追求。
• “好用不贵”是核心优势：国货品牌在保持高性价比的同时，也在提升产品性能与用户体验。例如，小家电的平均单价仅为进口品牌的1/5，而空气净化器等大件产品也能为消费者节省约一半的费用。
• 90后是国货消费主力：年轻一代消费者更倾向于选择国货，尤其是在三四线城市和下沉市场，国货品牌在90后中的偏好度显著高于进口品牌。
• 国货品牌注重创新与体验：国货不仅在产品功能上不断升级，还在代言人选择、线下体验、分期付款、众筹模式、智能物联等方面寻求多元化发展，以提升用户的整体消费体验。

关键信息

国货品牌覆盖广泛

• 个人护理：国货品牌逐渐占据市场，注重用户体验和产品格调。
• 智能数码：国货在智能设备领域表现突出，如极米投影仪等。
• 箱包与时尚：国货品牌如ITO旅行箱、飞科等在设计和实用性方面受到消费者认可。
• 大家电与小家电：海尔、美的、小狗等品牌在家电领域表现强劲，尤其在小家电市场具有显著的价格优势。
• 美妆与家居服：国货品牌在美妆和家居服领域也逐渐崛起，满足消费者对品质与风格的需求。

国货品牌与进口品牌对比

• 价格优势：国货品牌在多个品类中价格远低于进口品牌，例如小家电平均单价仅为进口品牌的1/5。
• 品质提升：国货品牌通过提升产品性能与设计，赢得消费者的口碑和信任。
• 用户评价：消费者对国货品牌的质量、外观、价格等给予高度评价，正面评论占比普遍在80%以上。

用户画像与市场表现

• 90后主导市场：国货品牌在90后中的偏好度明显高于进口品牌，成为国货崛起的新势力。
• 下沉市场为主战场：二三线及更下沉渠道是国货消费的主要阵地，具有较大的增长潜力。

国货的“软实力”优势

• 互联网思维：国货品牌善于利用互联网平台进行营销和用户互动。
• 线下体验：通过线下门店和体验活动增强消费者的购买信心。
• 代言人策略：选择符合品牌形象的代言人，提升品牌认知度和吸引力。

数据来源

• 苏宁易购：提供品牌偏好度、价格对比、用户年龄分布和城市县级分布等数据。
• DT财经·NEXT情报局：提供品牌评分、用户评价词云分析等数据。

结论

国货品牌正在通过提升品质、设计和用户体验，逐步赢得消费者的青睐。随着年轻一代成为消费主力，国货的市场空间和增长潜力将进一步扩大，未来有望在更多领域实现与进口品牌的竞争与超越。