20231010-华创证券-婴童护理专题_婴童护理领域日渐专业化_精细化_17页_2mb

婴童护理行业分析总结

背景与趋势

婴童护理领域正向专业化和精细化转型，源于出生率下降背景下精致育儿需求的提升。年轻父母（90后、95后）推动科学育儿，生率下降反而促进高品质护理需求。婴儿到学龄期皮肤状态变化大，分龄研究和配方更精准有效。

市场数据

婴童专用产品市场规模快速增长，2016-2021年CAGR 1358%，2021年达320亿元，预计2026年460亿元。法规推动：2021年《儿童化妆品监督管理规定》实施，强调安全优先、配方极简，促进行业规范化。

品牌格局

国际品牌如强生婴儿、妙思乐主导，但份额低（不足10%）。国内品牌如红色小象、薇诺娜、润本快速崛起，市场份额分散。2021年天猫TOP20品牌显示国际品牌仍占优，但国货追赶中。

发展前景

人均年花费约160元，未来成长空间大。婴童护理产品精细化、分龄化需求上升，行业处于高速成长期。推荐关注即将上市的润本股份，该公司在婴童护理业务收入强劲，线上渠道扩张驱动增长。

风险提示

生育率下行、宏观经济波动、品牌营销失误和产品安全风险可能影响行业发展。