2023快手时尚美妆数据报告-快手大数据研究院_26页_6mb

2023快手时尚美妆数据报告总结

核心内容

《2023快手时尚美妆数据报告》全面展示了快手平台在时尚与美妆领域的内容生态、用户偏好、创作者发展及商业价值。报告指出，快手不仅是一个娱乐平台，更是展现多元时尚与美妆文化的舞台，覆盖了从轻奢到实穿、从国潮到成分护肤等多样化趋势，体现了平台在时尚和美妆内容上的广泛影响力。

主要观点

1. 时尚内容生态

• 创作者增长迅猛：2023年快手时尚创作者数量达37.7万，同比增长17.1%。其中穿搭内容创作者增长显著，同比增长65%。
• 内容互动活跃：时尚内容日均观看量达29亿，年评论量达11亿，其中潮流内容评论量同比增长77%。
• 用户分布广泛：时尚内容活跃用户中，五线城市用户占比最高（24%），三线、四线城市各占23%，显示快手时尚内容在下沉市场有较大影响力。
• 趋势亮点：
  • 体型包容：大码女孩搜索量同比增长79%，展现对多样体型的接纳与尊重。
  • 国潮崛起：新中式风格搜索量同比增长142%，体现传统文化与现代时尚的融合。
  • 怀旧风尚：军大衣搜索量同比增长768%，成为秋季穿搭的热门选择。
  • 耐穿主义：性价比搜索量同比增长88%，显示用户对实用与经济的追求。
  • 反差爆改：反差感搜索量同比增长246%，体现用户对个性化与创意的喜好。

2. 美妆内容生态

• 美妆创作者持续增长：2023年美妆创作者数量达13.4万，同比增长11.2%。
• 内容需求旺盛：美妆内容日均观看量达14亿，年点赞量达63亿。
• 用户画像：美妆内容活跃用户中，五线城市占比最高（24%），三线、四线城市各占23%。
• 趋势亮点：
  • 创意仿妆：生肖仿妆搜索量同比增长759%，展现对传统文化与角色扮演的热爱。
  • 国货种草：国货搜索量同比增长138%，推动国货品牌走向大众。
  • 成分护肤：成分党搜索量同比增长79%，理性护肤理念深入人心。
  • 氛围美学：氛围感搜索量同比增长192%，用户更注重妆容的整体美感。
  • 场景魔法：出游妆搜索量同比增长1137%，满足不同生活场景的妆容需求。

关键信息

1. 热门创作者与内容

• 轻奢风潮：徐杉Sherry（快手id：357038066）引领轻奢穿搭风潮。
• 实穿达人：影子衣社（快手id：3473673915）以6600后双胞胎姐妹形象成为实穿穿搭代表。
• 大码超模：福饮沸别（快手id：2363116241）展现自信大码女孩的风采。
• 国潮代表：王塔塔（快手id：2331668335）与陈子蜜（快手id：199748397）推动新中式风格的流行。
• 美妆达人：
  • 初九（快手id：189742053）以动漫、影视角色仿妆内容走红。
  • 胖阿钰（快手id：2037543021）凭借可爱形象和创意妆容获得关注。
  • 护肤代表鸭学长（快手id：1094938508）和木木子木马（快手id：420518501）分享护肤知识与技巧。
  • 二双（快手id：2680870804）和你的小仪（快手id：673751963）打造氛围感妆容。
  • 西梅（快手id：109536885）与傲娇美pp（快手id：193625741）推动国货美妆与品牌出圈。

2. 电商表现

• 时尚电商GMV：优质时尚创作者电商GMV突破千万场次。
• 美妆电商GMV：优质美妆创作者电商直播GMV突破千万场次。
• 热门产品：
  • 军大衣销量同比增长630%，成为秋季穿搭首选。
  • 堆堆袜销量同比增长68%。
  • 花式假睫毛销量同比增长178%。
  • 无暇底妆、百变粉扑、居家美容仪等产品成为热销商品。

3. 特色活动与扶持计划

• 老铁时装周：2023年10月在铁岭象牙山举办，相关话题短视频发布量达64万，播放量76亿，直播观看人次达4200万。
• 百万新星计划：快手推出多项扶持计划，包括流量扶持、涨粉扶持、直播资源、商业化合作、热点资源等，助力创作者成长与品牌合作。

结构清晰

• Part 1：各衣其服 各显其次
  • 时尚内容生态与趋势分析
• Part 2：美妆其容 各美其美
  • 美妆内容生态与趋势分析
• Part 3：让时尚和美丽触手可及
  • 活动与扶持计划

总结

快手平台在2023年展现出强大的时尚与美妆内容生态，覆盖了多元风格、不同人群及场景需求。平台通过丰富的内容形式、多样的创作者群体及有效的电商转化，成功打造了一个真实、多元、包容的时尚美妆社区。同时，快手通过各类活动和扶持计划，持续激发创作者潜力，推动行业创新发展。