快手_磁力引擎：2023快手美妆日化数据报告_63页_20mb

报告摘要

2023快手美妆日化数据报告总结

核心内容

本报告基于2021年1月至2023年1月的数据，分析了快手平台上美妆个护（护肤、彩妆、个护）及居家清洁相关的内容、用户行为、消费偏好和创作者分布情况。核心内容包括用户规模及行为特征、消费及购买偏好、创作者规模及分布。

用户规模及行为特征

用户规模：2022年日均有效观看美妆个护及居家清洁视频的用户数分别超过1.4亿和近4000万，同比增长18.5%和21.1%。
视频观看趋势：
- 护肤和个护视频有效观看用户数持续增长，彩妆视频观看人数相对稳定。
- 夏季是美妆个护视频观看的峰值，双十一期间美妆视频单次播放时长显著提升。
用户互动：用户在评论区积极参与，评论率持续提升，评赞比呈上升趋势。
用户分布：
- 美妆个护视频用户以女性为主，新线城市用户占比超七成。
- 护肤人群相对年长，且高线城市用户占比更高；彩妆人群以年轻女性为主；个护用户中男性占比为26.2%。
内容偏好：用户对护肤、彩妆、个护、居家清洁内容关注度高，且搜索行为具有季节性特征，如夏季关注美发、秋冬季关注护肤和彩妆。

用户消费及购买偏好

消费人数增长：
- 美妆个护消费人数呈持续增长趋势，2022年月均消费人数为2700万+，同比增长22.5%。
- 居家清洁消费人数同比增长48.1%，且在2022年12月达到GMV峰值。
消费品类：
- 护肤类GMV占比最高，接近60%；个护类紧随其后，占比25.9%。
- 洗发水、洗衣液、面膜、面霜等是主要消费商品。
消费趋势：
- 护肤类消费以套装/礼盒、面膜、面部精华为主，且Q4为消费旺季。
- 彩妆类消费以口红、粉底、气垫为主，且10月为消费高峰。
- 个护类消费以洗发水为主，同时美容仪器和棉柔巾的人均消费金额增长较快。
- 居家清洁类消费以衣物清洁为主，洗衣凝珠、棉柔巾等产品增速显著。
消费人群特征：
- 护肤和个护消费以31-40岁女性为主，新线城市用户占比高。
- 彩妆消费以女性为主，且24-30岁用户人均消费力更强。
- 家居清洁消费中男性和年长用户占比提升，五线城市用户人均GMV领先。
消费金额：
- 高单价商品消费用户数增长快，如护肤类中单价800元及以上商品消费用户数同比翻倍增长。
- 彩妆类中粉饼、粉底等商品人均消费金额高，且增速快。
- 个护类中美容仪器、棉柔巾等人均消费金额增长较快。

创作者规模及分布

创作者数量：截止2023年1月底，快手美妆活跃创作者超过11万，同比增长小幅。
创作者类型分布：
- 美妆综合、美发、护肤、彩妆创作者合计占整体创作者的83.2%。
- 护肤和美发创作者活跃度较高，人均视频发布量和开播量均高于其他类型。
创作者特征：
- 女性创作者占比近七成（69.3%），24-40岁创作者占比较高（67.6%）。
- 高线城市创作者占比为43.6%，三线城市创作者占比最高（22.2%）。
头部创作者：
- 如“时大漂亮”、“贺冬冬”、“瑜大公子”、“马宝儿BoA”、“周周”等，均拥有数百万粉丝，活跃度高，内容丰富。

关键信息汇总

视频观看

护肤视频日均有效观看用户数增长最快（27.4%）。
彩妆视频观看人数相对稳定，但用户更关注妆容分享、化妆教程等。
家居清洁视频话题数量成倍增长，用户关注度显著提升。

消费行为

护肤类消费增长显著，Q4为消费旺季。
彩妆类消费以口红和粉底为主，10月为消费高峰。
个护类消费以洗发水为主，同时美容仪器和棉柔巾增速快。
居家清洁类消费以衣物清洁为主，洗衣凝珠、棉柔巾等产品增长显著。

用户画像

护肤类用户以女性、31-40岁用户为主，新线城市用户占比高。
彩妆类用户以年轻女性为主，24-30岁用户人均消费力强。
个护类用户以女性、31-40岁用户为主，高线城市用户占比更高。
居家清洁类用户男性和年长用户占比提升，五线城市用户人均GMV领先。

总结

快手美妆日化行业在2022年呈现出持续增长趋势，用户规模扩大，内容和消费行为更加丰富，且互动性增强。护肤、彩妆和个护仍是主要消费品类，而居家清洁也逐渐受到关注。用户偏好以女性为主，且在不同品类中呈现差异化特征。创作者数量持续增长，护肤和美发内容更受用户欢迎，头部达人活跃度高，内容质量与互动性显著。整体来看，快手平台在美妆日化领域的市场潜力巨大，未来仍有增长空间。

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