2018年世界杯转播平台洞察报告_26页-1mb

世界杯转播平台洞察报告总结

核心内容概述

2018年俄罗斯世界杯期间，转播平台经历了从电视端向移动端的显著转移，新媒体平台如央视影音、优酷和咪咕成为主要竞争者。三大平台在内容生态构建、社交传播、用户体验等方面均展现出移动化、社交化、智能化的特征，推动了世界杯观赛方式的变革。

主要观点

转播平台发展

• 世界杯转播平台由电视端进一步向移动端转移，新媒体平台呈现多元化、生态化发展趋势。
• 央视影音、优酷和咪咕三大平台形成“三足鼎立”格局，内容产品与社交传播结合紧密。

流量增长显著

• 央视影音日用户设备数在世界杯期间增长迅猛，开赛3天突破900万，峰值接近千万。
• 单日总访次增至开赛前5倍，总使用时长增至3.8倍，用户活跃度大幅提升。
• 八强赛阶段用户粘性显著上升，单日人均使用时长达到42.7分钟，较开赛前增长7.4%。

社交声量激增

• 央视影音在微博、微信等平台上的社交声量增长至非世界杯期间的7倍。
• 多平台共同转播引发自媒体热烈讨论，用户对不同平台的观赛体验和内容创意进行比较分析。

用户画像与行为

• 央视影音用户中，男性占比80%，25-34岁用户占半数，成为观赛主力军。
• 用户对央视影音的满意度达90%，主要因其直播画质清晰流畅和品牌知名度。
• 世界杯期间，用户更倾向于通过电视直播和微博获取信息，台网融合成为重要趋势。

内容生态构建

• 三大平台均注重内容生态建设，打造互联网特色内容产品，如短视频、互动H5、原创栏目等。
• 央视影音通过“台网联动”策略，结合电视与新媒体平台，实现多圈层营销。

技术升级

• 央视影音采用腾讯云“极速高清”直播技术，提升用户体验。
• 时移回看、VR全景、多路视角等新技术丰富了观赛方式。

舆情与广告反馈

• 世界杯期间，用户对广告的接受度存在分歧，70%用户认为洗脑式广告降低品牌好感度，但也有用户认可其记忆效果。
• 自媒体对世界杯转播平台的讨论热度高，阅读量可观，反映出内容传播的广泛影响。

关键信息汇总

流量数据

• 央视影音日用户设备数峰值接近千万。
• 单日总访次峰值突破5000万次，总使用时长峰值达729万小时。
• 小组赛和1/8决赛期间日均用户设备数达779万。

用户行为

• 世界杯期间，央视影音用户中男性占比80%，25-34岁用户占50%。
• 用户对直播画质和流畅度满意度达85%，品牌知名度认可度达60%。
• 八强赛期间，用户人均使用时长显著上升，达到42.7分钟。

内容生态

• 央视影音推出《足球道路》等纪录片，实现台网融合内容传播。
• 通过原创栏目、互动产品、短视频等形式拓展内容形式，增强用户粘性。

技术与体验

• 技术升级提升了直播体验，包括高清流畅播放、VR全景、多视角等。
• 多平台共同转播引发用户对观看体验和内容创意的广泛讨论。

舆情与传播

• 自媒体对转播平台的讨论热度高，阅读量可观。
• 微信平台成为重要传播渠道，提及央视影音的微信文章阅读量达270万次。

附注信息

• 世界杯期间，央视影音连续10天登顶APP Store免费榜，新装次日留存率提升19个百分点。
• 世界杯整体关注度近八成，赛程安排更符合国人收视习惯。
• 国际足联收入主要来自转播权和赞助，2018年俄罗斯世界杯转播权收入预计高于2014年巴西世界杯。
• 中国在2018年世界杯赞助商中占据4席，与美国并列最大输出国。

艾瑞咨询

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