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2018年世界杯转播平台洞察报告总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯期间，转播平台由传统电视端向移动端转移，新媒体平台如央视影音、优酷和咪咕成为主要转播力量，展现出移动化、社交化、智能化的特征。转播平台在流量、舆情、用户画像及内容生态等方面均有显著表现，为体育赛事转播提供了新的范式。

主要观点

• 转播平台转移：电视转播逐渐被移动端取代，三大平台形成竞争格局。
• 流量激增：央视影音在世界杯期间日用户设备数峰值接近千万，单日总访次和总时长分别增长至开赛前的5倍和3.8倍。
• 用户粘性提升：八强赛阶段用户人均使用时长显著上升，达42.7分钟，较开赛前增长7.4%。
• 社交声量提升：微博、微信等平台的社交声量大幅增长，央视影音的声量达非世界杯期间的7倍。
• 内容生态构建：三大平台均强调构建内容生态，通过小微内容产品、互动H5、短视频、微信小程序等实现多圈层传播。
• 用户画像清晰：世界杯期间央视影音用户以男性为主（80%），25-34岁用户占半数，用户更偏好电视直播和微博。
• 技术升级：直播技术的提升（如腾讯云“极速高清”）增强了用户体验，多路视角、VR全景等新技术提升了观赛乐趣。
• 满意度高：九成用户对央视影音的观赛体验表示满意，直播画质清晰流畅成为主要选择因素。
• 广告争议：虽然洗脑式广告引发部分用户反感，但也有用户认为其有助于品牌记忆。

关键信息

流量数据

• 央视影音日用户设备数峰值近千万，为开赛前的3.5倍。
• 单日总访次突破5000万次，总使用时长在7月1日达到峰值729万小时。
• 八强赛期间单日人均使用时长达52.8分钟。

舆情数据

• 自媒体对各平台的观赛体验和内容创意进行热烈讨论。
• 微博、微信平台的社交声量增长显著，央视影音百度指数均值提升至2.5倍。
• 自媒体文章阅读量可观，如“腾讯大王卡免流”、“段子手朱广权”、“原创栏目《任意球》”等话题引发广泛传播。

用户数据

• 世界杯期间，央视影音用户中男性占80%，25-34岁用户占比达49%。
• 用户更倾向于电视直播和微博，电视直播的TGI（相对指数）高达485。
• 用户关注度近八成，其中“非常关注”的网民占比超四成。

内容生态

• 央视影音、优酷、咪咕均强调内容生态构建，推出原创节目、短视频、互动产品等。
• 《足球道路》作为台网融合产品，实现高口碑与多圈层营销，相关微博话题阅读量超5.3亿，累计覆盖20亿人次。

技术分析

• 央视影音采用腾讯云“极速高清”直播技术，提升播放流畅度与视频清晰度。
• 用户满意度中，播放流畅度和视频清晰度满意度均达85%。

转播模式

• 世界杯期间，多家平台共同转播，形成新媒体“三足鼎立”格局。
• 台网联动成为央视影音的独特优势，实现多渠道内容同步播出。

艾瑞研究院简介

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