营享世界杯_2018世界杯大数据洞察报告_21页_1mb

营享世界杯总结

核心内容

世界杯不仅是体育赛事，更是全民关注的热点事件，其影响力远超体育范畴，成为营销的重要契机。360大数据分析显示，世界杯期间用户行为和内容偏好发生了显著变化，为精准营销提供了数据支持。

主要观点

• 流量峰值显著：俄罗斯世界杯开幕当天迎来了流量峰值，比上届更加火热。
• 移动端关注度提升：世界杯期间，移动端的关注份额提升了近8%，且使用时间更长，尤其是在晚上8时至次日凌晨。
• 内容关注更加聚焦：球迷对比赛内容的关注更加集中，尤其在球员和球队方面，关注度显著上升。
• 球星成为关注焦点：C罗和梅西仍是最受关注的球员，而姆巴佩则在比赛中迅速成名。
• 金靴奖热门球员：凯恩成为金靴奖的热门获得者，关注度持续上升。
• 法国关注高涨：法国队在比赛前期和期间都受到极高关注，日本队也跻身前十。
• 球迷行为习惯：球迷在世界杯期间更倾向于使用搜索引擎、新闻阅读类和系统安全类APP，其中系统安全类APP活跃度上升明显，手机助手成为重要工具。

关键信息

• 关注点变化：随着比赛开始，“观看世界杯”的关注份额提升了近40%，赛程分组、比分排名、进球集锦、射手榜等成为新增关注点。
• 赛事热度：法国队夺冠呼声高，而四大热门球队的出局引发了球迷的高度关注。
• 营销机会：通过分析球迷关注点和行为习惯，结合360优质资源，如360手机助手，可以实现精准营销。
• 球星卡营销模式：以球星卡形式进行营销，不仅吸引球迷，还能通过分享机制进一步扩大影响力，取得了可观的下载量（近30万+）。

粉丝行为特征

• 设备偏好：比赛前期更倾向于使用PC，而比赛期间则更喜欢使用移动端。
• 时间分布：移动端使用时间显著延长，尤其是晚上8时至次日凌晨。
• 内容偏好：对球员和球队的关注度提升，同时对赛事快讯、比分排名、进球集锦等赛事相关内容表现出浓厚兴趣。
• APP使用：系统安全类和新闻阅读类APP在世界杯期间更加活跃，手机助手成为球迷获取信息的重要工具。

360优质资源应用

• 360手机助手：作为球迷获取世界杯相关信息的重要平台，其通过球星卡形式吸引用户，实现内容与营销的结合。
• 发现与分享机制：用户在手机助手中发现球星卡，通过分享获得奖励，形成传播链，提升下载量和用户参与度。
• 营销效果：世界杯期间，360手机助手共计获得近30万+的下载量，显示出精准营销的有效性。

总结

世界杯不仅是体育赛事，更是品牌营销的重要节点。通过分析球迷的关注点和行为习惯，可以更精准地定位目标用户，利用系统安全类和新闻阅读类APP进行有效营销。360手机助手等平台通过创新的球星卡形式，成功吸引了大量用户，为品牌提供了新的营销思路和渠道。