2018年-艾瑞咨询_2018年世界杯转播平台洞察报告_26页_1mb

世界杯转播平台洞察报告总结

核心内容概述

2018年俄罗斯世界杯期间，转播平台由传统电视端向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三大平台形成三足鼎立之势，展现出新媒体移动化、社交化、智能化的特征。用户关注度、流量数据、社交声量和内容生态构建成为本年度转播平台竞争的核心指标。

主要观点

• 转播平台转移：2018年世界杯转播平台由电视端进一步向移动端转移，新媒体成为主导。
• 流量增长显著：央视影音日用户设备数峰值逼近千万，单日总访问次数增至开赛前5倍，总使用时长增至3.8倍。
• 用户粘性提升：八强赛阶段用户粘性上升，单日人均使用时长达42.7分钟，较开赛前增长7.4%。
• 内容生态构建：三大平台均强调构建内容生态，打造互联网特色内容产品，实现圈层跨越和多平台联动。
• 技术升级推动体验：直播技术的提升，如腾讯云“极速高清”、时移回看、VR全景、多路视角等，增强了用户体验。
• 社交声量走高：央视影音在微博、微信等平台的社交声量大幅增长，达到非世界杯期间的7倍。
• 用户画像清晰：世界杯期间央视影音用户以男性为主（80%），25-34岁用户占半数，中高等消费水平用户占比达77%。
• 满意度高：九成用户对央视影音的世界杯观赛体验表示满意，主要因直播画质清晰流畅和品牌知名度。

关键信息

流量洞察

• 央视影音日用户设备数峰值近千万，开赛3天突破900万，均值为开赛前的3.5倍。
• 单日总访问次数突破5000万次，总使用时长在7月1日达到峰值729万小时。
• 新装留存率在小组赛期间达到65%，较开赛前提升19个百分点。
• 央视影音连续10天蝉联APP Store免费榜首位。

舆情洞察

• 世界杯期间转播平台的社交声量大幅增长，引发自媒体热烈讨论。
• 自媒体文章阅读量可观，相关主题如“腾讯大王卡免流”、“段子手朱广权”等引发广泛传播。
• 央视影音在微信平台的总阅读量达270万次，总声量达1929篇。

用户洞察

• 世界杯期间，近八成网民表示非常关注赛事。
• 男性用户占比达80%，25-34岁用户占半数。
• 用户选择央视影音的主要原因是直播画质清晰流畅和品牌知名度，占比均达60%。
• 观赛行为呈现针对性上升，部分用户选择只看主队或平台推荐内容。

内容生态

• 央视影音打造了多种互联网特色内容产品，如《足球道路》纪录片，实现台网融合，形成多圈层营销。
• 通过H5互动、朋友圈短视频、观赛手册、微信小程序、赛事黄历等产品，实现“社交+内容”深度融合。
• 内容产品化、用户圈层化、技术碎片化成为主要趋势。

技术分析

• 央视影音采用腾讯云“极速高清”直播技术，提升播放流畅度和视频清晰度。
• 时移回看、VR全景、多路视角等技术为用户提供更多观赛选择。

赞助与收入

• 国际足联一半以上收入来源于世界杯转播权销售，2018年俄罗斯世界杯预计收入进一步增长。
• 中国有7家赞助商，覆盖三个赞助级别，TOP2级别中中国占据4席。

用户行为

• 半数铁杆球迷每场必看直播，强强对话和关键场次关注度高。
• 回放和比赛集锦的观看频率上升，部分用户更依赖平台推荐和社交舆情。

数据来源与方法

• 数据由艾瑞咨询研究院通过调研、监测和分析获得。
• 调研样本量较大，涵盖多个时间段和用户群体，具有代表性。

结语

2018年世界杯转播平台呈现出明显的移动化、社交化、智能化趋势，央视影音凭借内容生态构建、技术升级和用户运营优势，成为市场关注的焦点。用户对转播平台的满意度高，社交声量和流量数据显著增长，为新媒体平台的未来发展提供了重要参考。