2022-12-22-CTR-央视频卡塔尔世界杯传播效果评估_28页_2mb

根据中国中央广播电视总台发布的《2022年卡塔尔世界杯传播效果评估报告》，央视频在本届世界杯期间实现了显著的传播效果与用户增长。以下是核心总结：

用户获取与留存：

1. 信息渠道领先：81.9%的受访者通过央视及旗下新媒体获取世界杯相关信息，成为主要信息来源。
2. 用户增长迅猛：世界杯开幕日（11月21日）当日，央视频新用户增长118%，登顶苹果娱乐榜；截至12月18日，新增激活用户达1373.4万。
3. 留存率高：新用户1日留存率达96.8%，显著优于竞品（如咪咕1日留存87.3%，抖音1日留存87.9%），用户粘性极高。

传播效果与互动：

1. 直播数据亮眼：累计直点播观看人次达13.85亿，竖屏直播全网观看人次达8916.3万，“来央视视频看世界杯”话题全网阅读量达37.2亿次。
2. 互动活动成效显著：央友圈UV增长超6.5倍，互动访问量PV增长近24倍；“人金杯竞猜王”活动参与率达66.9%，互动访问量超2627万人次。

内容创新与技术赋能：

1. 技术升级：多视角直播（如进攻/越位视角、全景视角）和5G竖屏直播获得用户高度认可，76.9%的受访者认为科技感强，沉浸式体验提升观赛满意度。
2. 原创内容触达广：世界杯衍生节目（《不一样的世界杯》《金的杯旅程》《3强2巡礼》）总播放量达10亿次，系列短视频《央视频之夜》全网播放量超3981万次，话题阅读量破14.7亿次。
3. 多维互动激发参与：央友圈内容累计阅读量1130万次，互动量94.2万次，成为用户获取信息的重要渠道，占受访者的67.3%。

社会影响与延伸价值：

1. 引流效果突出：76.3%的用户通过央视视频观看世界杯后，继续收看时事、影视剧、综艺等多元内容，世界杯成为平台引流及内容多元化的重要契机。
2. 社交与品牌联动：央视频在抖音、B站、微博等平台粉丝量激增，世界杯话题累计登上热搜榜110次，短视频播放量超1.8亿次，内容破圈能力显著。

关键数据总结（CTR调研样本：3032人，11月29日-12月7日）：

• 直播观看比例：77.8%的受访者观看了赛事直播。
• 流媒体影响力：央视频全网阅读量37.2亿次，短视频播放量超1.8亿次。
• 用户结构：主要用户集中于一二线城市，16-25岁年轻用户及男性用户增长明显，科技感与沉浸式体验是吸引用户的核心因素。

综上，央视频通过技术创新、多维互动、内容创新及精准运营，在卡塔尔世界杯期间不仅实现了用户规模与关注度的显著提升，还成功强化了平台的权威性与传播力，成为体育赛事数字化传播的标杆案例。