2024中国新茶饮品牌门店分布及好店特征洞察-Location_23页_6mb

2024年中国新茶饮品牌门店分布及好店洞察报告显示，行业已从快速扩张转向精细化运营。全国新茶饮门店总数超50万家，部分品牌如茶颜悦色、阿水大杯茶、甜啦啦等通过差异化策略占据市场。茶颜悦色坚持直营模式，深耕湖南周边，门店集中于新一线城市与三线城市；阿水大杯茶聚焦环渤海经济圈，以低成本策略避开南方竞争；甜啦啦则主攻安徽及下沉市场，门店数量占比达80%以上。

全国型品牌如霸王茶姬、茶百道、奈雪的茶等虽持续扩张，但增速放缓。霸王茶姬门店超5500家，东南与西南地区为主战场，但面临增长瓶颈；茶百道上市后门店增速骤降，依赖加盟商模式带来的风险显现；奈雪的茶虽布局全国，但闭店率上升，扩张遇阻。行业普遍面临从“多开店”向“开好店”的转型，需优化单店盈利模型与选址质量。

好店的定义基于门店数量、续存率及消费数据，主要包括以下特征：

1. 区域选择：优先考虑餐饮聚集区、办公场景及高消费力区域，如商场、商业街、学校周边，这些区域人流密集且消费潜力大。
2. 周边配套：冷饮店、中餐厅、小吃快餐店经营年限较长、数量丰富时，对新茶饮门店有利。居住人口密集区域更受青睐，因其能提供稳定的客源。
3. 价格带匹配：综合卖场及下沉市场需注重产品定价与消费者支付能力的适配，避免因过度竞争导致经营困难。
4. 竞品数量：竞品门店数量适中时，市场热度与消费需求平衡，利于新店存活；需避免过度饱和区域。

数据表明，新茶饮品牌需结合具体场景优化开店策略。例如，周边餐饮消费均价高、居住人口多的区域开店成功率更高；学校数量多则对好店形成负面因素，而培训机构、文化用品店密集区域则利好。此外，商场内开店需参考业态匹配度，高购物娱乐属性区域可能降低茶饮消费概率。

Location数据中心通过分析2万余家门店数据，推出数智化选址解决方案。其核心方法包括：

• 划分7大开店场景（商业街、社区、办公区等），并建立针对性评分模型。
• 利用AI算法预测销售额及回本周期，辅助科学决策。
• 聚焦品牌特性，定制专属好店模型，提升拓店效率。
• 推荐区域需符合“竞品适中”“用户稳定”“消费能力匹配”等条件，避免盲目扩张。

报告指出，行业进入去伪存真阶段，未来关键在于精准评估选址因素，如周边冷饮店存续时间、小吃快餐门店密度、消费均价等。同时，需结合品牌自身优势，如茶颜悦色的国潮文化、甜啦啦的下沉市场策略，制定差异化布局。Location通过全域数据与场景化分析，帮助品牌规避“新三高”陷阱（高增长、高淘汰、高倒闭），实现可持续增长。