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2017年全球APP市场报告之俄罗斯篇总结

核心内容

2017年，全球移动用户在App Store和Google Play商店的花费达到约586亿美元，同比增长35%。其中，非游戏类APP的总收入约为103亿美元，占整体收入的18%。App Store的收入约为Google Play的4倍，而非游戏类APP的总下载量约为560亿次，占整体下载量的61%。

俄罗斯作为全球第五大应用市场，拥有超过6200万移动用户，其消费者在2016至2017年间应用消费支出增长35%，排名全球第五。俄罗斯APP市场主要依赖本土渠道，Google和Facebook的市场份额相对较低。此外，俄罗斯市场中四分之一的智能手机由中国厂商生产，为中国出海企业提供了良好的市场基础。

主要观点

• 社交与音乐类APP主导市场
  2017年俄罗斯畅销APP中，社交、交友和音乐类应用表现突出。VK和OK.RU作为俄罗斯本土社交巨头，占据了年度畅销榜TOP10中的两个席位，VK更是成为俄罗斯最大的社交平台，月活跃用户超1亿，其中6000万在俄罗斯本地。Yandex.Music则作为俄罗斯最大的流媒体音乐平台，成为年度畅销亚军。

• 导航类APP需求旺盛
  俄罗斯地广人稀，人口密度仅为每平方公里8.8人，加之部分地区交通不便，导航类APP成为日常生活必需品。导航类APP在俄罗斯畅销榜TOP100中占据最多数量，其中70%为本土产品，如Navitel NavigatorGPS&Maps，该产品拥有64个国家的详细地图，支持离线导航，长期占据俄罗斯导航类榜首。

• 工具类APP以杀毒为主
  工具类APP在俄罗斯畅销榜TOP100中占比近一半，其中杀毒类APP尤为突出。卡巴斯基作为全球知名的杀毒软件，占据俄罗斯市场重要份额，2017年全球杀毒软件收入排名第四，拥有约4亿用户。其在俄罗斯市场的表现也受到政治因素的影响。

• 阅读类APP发展潜力大
  俄罗斯是全球第二大最爱读书的国家，人均每天阅读时间超过12分钟。阅读类APP在畅销榜中占10%左右，其中90%为本土产品。随着电子书的流行，未来阅读类APP的市场表现有望进一步提升。

• 中国APP在俄罗斯市场表现稳健
  在2017年俄罗斯畅销榜TOP100中，中国APP仅占4%的市场份额，但表现依然稳定。全球速卖通、茄子快传、UC浏览器、猎豹清理大师、快手等产品在免费、付费及畅销榜单中均有不俗表现。其中，全球速卖通是俄罗斯最受欢迎的中国APP，占据了免费榜和畅销榜的头名。

关键信息

• 市场概况

  • 全球APP市场收入达586亿美元，同比增长35%。
  • 非游戏类APP收入103亿美元，占18%。
  • 非游戏类APP总下载量560亿次，占61%。

• 俄罗斯市场特点

  • 6200万移动用户，增长35%。
  • 导航类APP数量最多，占TOP100中约20%。
  • 工具类APP以杀毒为主，占TOP100近一半。
  • 阅读类APP占10%，其中90%为本土产品。
  • 本土APP占畅销榜TOP100的56%，美国占10%。

• 中国APP在俄罗斯的表现

  • 全球速卖通：俄罗斯最受欢迎的中国APP，占据免费榜和畅销榜头名。
  • 茄子快传：跨平台、零流量、传输速度快，占据工具类TOP3。
  • 快手：海外用户中俄罗斯占比31%，通过明星带动用户增长，排名显著提升。
  • UC浏览器、ESFileExplorer、BIGOLIVE等产品在俄罗斯市场表现稳定。

未来展望

俄罗斯APP市场正处于高速发展期，为国际企业提供了良好的扩张机会。在社交、音乐、导航、工具和阅读等品类中，本土产品占据主导地位，但中国APP在特定领域（如电商、工具、直播）已显示出较强竞争力。未来，随着移动互联网的普及和电子书的兴起，俄罗斯市场在APP消费、下载及用户行为方面仍有较大增长空间。中国出海企业可考虑在导航、杀毒、阅读等细分领域加大投入，寻找新的增长点。