AppsFyer-点击与展示标准化手册-2019.9-12页_2mb

AppsFlyer 点击与展示标准化总结

核心内容

AppsFlyer 提供了关于主要媒体渠道在报告点击和展示时的标准定义，以帮助广告主和合作伙伴更清晰地理解不同平台对广告互动的衡量方式。本文重点分析了针对“移动应用安装”或“移动应用互动”目标的广告活动中的点击与展示定义，并建议双方在合作中明确这些标准以提高数据透明度和准确性。

主要观点

• 点击与展示定义差异：不同媒体渠道对点击和展示的定义存在差异，广告主应与媒体平台沟通以确保对数据的统一理解。
• 点击类型：点击分为“将用户直接带到应用商店的点击”和“未将用户带到应用商店的点击”。
• 展示标准：展示通常基于广告单元的可见性百分比和持续时间，如50%可见持续1秒、100%可见等。
• 视频广告标准：视频广告的展示和点击通常基于观看时长或观看比例，如2秒、50%观看、10秒以上观看等。
• 透明化建议：建议媒体平台向AppsFlyer发送可视性参数，以便广告主更好地分析广告表现。

关键信息

各媒体渠道点击与展示标准

Google 标准

Snap Ads 标准

其他渠道标准（Fyber, APPROVIN, Vungle, Tapjoy, Chartboost, ironSource, unityAds）

• Fyber：浏览标准为视频100%被看完，点击为直接到应用商店。
• APPROVIN：浏览为广告单元100%可见，点击为直接到应用商店。
• Vungle：浏览为视频100%被看完，点击为直接到应用商店。
• Tapjoy：浏览为视频开始播放或试玩元素启动，点击为直接到应用商店或未到应用商店的点击。
• Chartboost：浏览为视频观看2秒或横幅广告可见2秒，点击为直接到应用商店。
• ironSource：浏览为广告单元100%可见，点击为直接到应用商店。
• unityAds：浏览为视频100%被看完或试玩元素完成，点击为直接到应用商店。

可视性参数建议

AppsFlyer 建议合作伙伴使用以下参数进行数据报告，以提高透明度和可分析性：

• af_ad_type：标识广告类型，支持的值包括文本、横幅、插屏、视频、rewarded video、试玩、sponsored_content、音频。
• af_ad_time_viewed：广告单元在屏幕上可视的时间（秒）。
• af_ad_displayed_percent：广告单元在设备屏幕上的可见百分比。
• af_video_total_length：视频的总时长（秒）。
• af_video_played_length：视频已观看的时长（秒）。
• af_playable_played_length：试玩元素已观看的时长（秒）。
• af_audio_total_length：音频的总时长（秒）。
• af_audio_played_length：音频已收听的时长（秒）。

词汇表

• 广告单元：包含创意、标题、正文文本等的完整广告框架。
• 横幅广告：在设备屏幕顶部或底部显示的基本广告格式。
• 不将用户带到应用商店的点击：用户与广告单元的互动行为，如点赞、评论、播放视频等。
• 将用户直接带到应用商店的点击：用户点击广告后直接被引导至应用商店。
• [x%]完成：视频被完整观看，即观看时长达到视频总时长的百分比。
• 插屏：覆盖整个屏幕并在应用体验中自然间隔显示的广告。
• 试玩广告：包含应用体验交互式预览的广告单元。
• 试玩元素：试玩广告的互动部分，在用户点击后加载。
• 渲染：广告已从网络服务器加载，但未被观看。
• 激励视频：用户通过观看视频获得应用内奖励的广告单元。
• 标准视频：不包含奖励或试玩的普通视频广告。
• 自动将用户定向到应用商店的展示广告：用户在规定时间后查看广告单元，会自动弹出应用商店。
• 可视：广告出现在屏幕上且用户可以看到。