AppsFyer_点击与展示标准化手册_12页_2mb

AppsFlyer 点击与展示标准化总结

核心内容

AppsFlyer 提供了一份关于主要媒体渠道在报告点击和展示时所采用的标准的总结，旨在帮助广告主和合作伙伴更好地理解不同渠道的定义，从而进行更准确的数据分析和优化。文档重点介绍了点击与展示的定义、各渠道的具体标准以及建议的可视化参数传递方式。

主要观点

• 点击与展示定义因媒体渠道而异：不同渠道对点击和展示的定义存在差异，这可能影响广告效果的评估。
• 标准化的重要性：为确保数据的一致性和准确性，建议广告主与媒体渠道讨论并统一点击和展示的定义。
• 可视化参数支持透明化：通过传递可视化参数，广告主可以更深入地了解用户与广告的互动质量。
• 不同广告类型有不同的标准：包括插屏广告、横幅广告、激励视频、试玩广告和标准视频等。

关键信息

各媒体渠道的点击与展示标准

可视性参数建议

• af_ad_type：用于标识广告类型。
• af_ad_time_viewed：广告在屏幕上可视的时间（以秒为单位）。
• af_ad_displayed_percent：广告在屏幕上可视的最大百分比。
• af_video_total_length：视频的总时长（以秒为单位）。
• af_video_played_length：视频被观看的时长（以秒为单位）。
• af_playable_played_length：试玩元素被观看的时长（以秒为单位）。
• af_audio_total_length：音频的总时长（以秒为单位）。
• af_audio_played_length：音频被收听的时长（以秒为单位）。

词汇表

• 广告单元：广告的完整框架，包括创意、标题、正文文本、X按钮、行动召唤按钮等。
• 横幅广告：在设备屏幕顶部或底部显示的基本广告格式。
• 不将用户带到应用商店的点击：用户与广告单元互动但未被导向应用商店的行为。
• 将用户直接带到应用商店的点击：用户点击广告后被直接导向设备上的应用商店。
• [x%]完成：视频被完整观看，即25秒播放长度为25秒的视频。
• 插屏：覆盖整个屏幕并在应用体验中以自然间隔显示的广告。
• 试玩广告：提供应用交互式预览的广告，如用户可在广告中体验游戏关卡。
• 试玩元素：试玩广告的互动部分，加载后用户可进行操作。
• 渲染：广告从网络服务器加载，但可能未被观看。
• 激励视频：用户通过观看视频获得应用内奖励的广告。
• 标准视频：一种不包含奖励或试玩的基本视频格式。
• 自动将用户定向到应用商店的展示广告：用户在规定时间段内查看广告后，自动弹出应用商店。

总结

AppsFlyer 提供了详细的点击与展示定义，帮助广告主和合作伙伴更好地理解不同媒体渠道的报告方式。通过统一标准和使用可视化参数，可以提升数据透明度和准确性，从而优化广告投放效果。建议广告主与媒体渠道沟通，明确其定义，并确保使用正确的参数进行数据传递。