2023-05-06-世研指数-2022中国卫浴品牌影响力指数报告_16页_1mb

2022 中国卫浴品牌影响力指数研究报告总结

1. 研究背景与目的

• 政策推动：中国政府发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出到2025年培育50个知名品牌，提升家居产业创新能力，推动绿色低碳发展。
• 企业行动：中国家居企业正从“规模扩张”转向“质量升级”，注重绿色低碳产业和数字化转型。
• 行业协会：中华商标协会品牌影响力专委会牵头研究品牌影响力指数体系，旨在为消费者提供可信参考，推动中国品牌建设。

2. 品牌影响力定义

• 品牌影响力是指品牌主体对作用对象的态度、行为和认知的控制能力。
• 包括品牌主体（品牌权益归属者）、作用对象（消费者、从业者等）、影响层面（政治、经济、文化等领域）。

3. 方法论与指标体系

• 竞争力指数：
  • 战略、管理和产品三个维度。
  • 侧重未来的竞争能力，考量低碳环保、产品研发等。
• 品牌力指数：
  • 包括知名度、美誉度、忠诚度和ESG认知度。
  • 基于消费者态度数据，反映品牌对购买决策的影响。
• 传播力指数：
  • 包括传播能力和传播效力。
  • 考量品牌在全媒体平台的曝光、互动、转化等数据。

4. 2022 中国卫浴品牌影响力指数与排行

• 范围定义：
  • 研究对象为中国卫浴品牌，作用对象为社会大众，覆盖马桶、龙头、淋浴房等主流卫浴产品。
• 数据来源：
  • 全域互联网声量数据、新媒体传播指数、电商平台销量、消费者调研数据，总计31.3亿条。
• 指数排行：
  • 前五品牌：jomoo/九牧、arrow/箭牌卫浴、hegii/恒洁、HUIDA/惠达、annwa/安华。
  • 高分品牌在行为数据与态度数据中表现一致，反映品牌影响力评估方法的科学性。

5. 行业洞察与建议

• 消费趋势：人无界、货有界、场媒融合。
  • 消费者在电商平台自由选购，品牌需布局全域营销。
  • 卫浴品类需差异化定位，结合线上线下货品策略。
  • 场媒融合趋势明显，短视频、直播等平台成为主流消费方式。
• 营销建议：
  • 关注用户行为数据与消费者态度的结合。
  • 强调品牌美誉度、忠诚度和ESG认知度，践行社会责任和绿色理念。
  • 优化传播策略，提升触达率、交互度和转化率。

6. 结论

中华商标协会品牌影响力专委会通过多维度指标体系，构建了科学的品牌影响力标准，反映品牌在竞争力、品牌力和传播力方面的综合表现。数值分析表明，品牌影响力评估体系具备真实性与动态性，能够有效指导企业进行全域化品牌建设，推动中国卫浴行业高质量发展。