20240407-国联证券-ChatGPT无门槛使用_或将颠覆搜索引擎_13页_1mb

行业报告：AI大模型赋能对搜索引擎的影响

一、搜索引擎现状

搜索引擎是重要流量入口，市场规模稳定增长。据智研咨询，中国搜索引擎行业市场规模截至2021年达1240亿元，2015-2021年复合年增长率（CAGR）达98%。预计2025年市场规模将达1680亿元。主要市场参与者包括百度、必应、谷歌等。

二、AI大模型强化搜索引擎能力

• 提升效率：AI大语言模型增强了对超长文本的处理能力，使搜索结果更加精准，减少用户筛选时间。
• 新功能拓展：AI搜索可提供内容总结、思维导图、追问建议等功能，满足个性化需求。

三、头部企业新动向

• 微软（必应）：推出两种模式：独立AI页面与Edge浏览器插件结合，提供更智能搜索体验。
• 谷歌：推出“SearchLabs”平台及开源大模型Gemini，集成生成式AI驱动搜索结果。
• 百度：推出“简单搜索”AI互动工具，具备语音、图像识别及多轮对话功能。
• 360：集成500万字长文本处理功能，提供AI阅读和视频助手等工具。
• 昆仑万维：推出“天工搜索”，支持无限追问和多模态交互。

四、ChatGPT免费开放或改写格局

• 2024年4月，OpenAI开放ChatGPT 3.5免注册，全球用户迅速增至1亿，或分流搜索用户，推动搜索市场重构。
• ChatGPT目前资料截止2022年，免费版本功能性受限，但未来版本升级可能增强对搜索生态的吸引力。

五、投资建议与风险提示

• 建议关注：AI搜索革新可能重塑互联网流量入口格局，创造新需求场景。
• 风险提示：客户转化不及预期、商业化进程缓慢、行业竞争加剧等。

六、分析师总结

AI与搜索引擎融合正推动搜索体验升级，建议重点跟踪AI搜索领域的动态（含谷歌、微软、百度、360等）及新兴创新工具发展趋势。