计算机行业专题研究：ChatGPT无门槛使用，或将颠覆搜索引擎-240407-国联证券-13页_1mb

行业报告：AI大模型将颠覆搜索引擎市场格局

行业发展背景与市场规模

搜索引擎作为重要流量入口，市场规模稳定增长。截至2021年，中国搜索引擎行业市场规模已达1240亿元，2015-2021年复合年增长率（CAGR）达980%。2025年市场规模预计达到1680亿元。

AI大模型为搜索引擎赋能，提升用户体验

传统搜索引擎仅能基于关键词进行模糊匹配，难以精准理解用户需求。大语言模型（如ChatGPT、文心大模型）的应用带来了革命性变革，能够解析用户搜索意图，实现语义理解、上下文匹配及个性化推荐，显著提升搜索效率和用户体验。

各大企业积极布局AI搜索

• 微软必应：采用两种AI整合方式：独立AI使用页面和Edge浏览器插件集成。
• 谷歌：推出“SearchLabs”平台，引入生成式AI摘要，优化搜索结果。
• 百度：推出“简单搜索”AI互动式搜索，支持语音、图像识别等多轮对话。
• 360：推出集成AI公文助手、视频助手的AI搜索引擎，支持长文本处理。
• 昆仑万维：推出“天工搜索”，结合多语言支持和上下文追问功能。

ChatGPT等新型AI工具挑战搜索引擎地位

2024年4月1日，OpenAI开放ChatGPT-3.5免费使用，吸引了大量用户，可能对传统搜索引擎市场构成挑战。尽管ChatGPT目前内容截止于2022年，但其持续更新有望提升吸引力。

投资建议与风险分析

建议关注AI与搜索引擎的结合带来的革新机会。然而，市场面临以下潜在风险：

• 用户转化不及预期：用户对传统搜索引擎形成路径依赖。
• 商业化进程延后：尚未形成成熟的盈利模式。
• 行业竞争加剧：AI搜索市场可能重塑互联网生态。

总结

AI大模型的融合正在重构搜索引擎的技术基础与用户体验，推动信息检索向智能化、个性化演进。随着谷歌、微软、百度、360等巨头积极整合AI技术，搜索引擎市场格局或将发生重大转变。同时，ChatGPT等“无门槛”AI工具可能对传统搜索形成冲击，投资者可重点关注AI搜索领域的创新企业与市场变革趋势。